利用有价值的内容增强品牌传播

(1)优惠券

其他都是虚的，实实在在的优惠是最让消费者感到有用的东西了。线上促销，线下消费，这种最经典的O2O形式对餐饮业和服务业的宣传效果可谓立竿见影。嘀嘀打车、快的打车这些打车应用最初就是靠着优惠补助迅速占领市场。虽然烧了不少投资人的钱，但如今也算是已经站稳了脚跟，也培养起来了用户的消费习惯。

图3-2　嘀嘀打车的补贴推广策略

(2)产品说明

部分比较难懂的产品可能需要一款App来代替说明书进行产品演示，由于App的互动性的天然优势，而且可以搭载多媒体信息，用来介绍产品比传统的纸质说明书要优秀得多。(www.xing528.com)

比如现在的酱料各式各样，经常做菜的人都分不清楚，李锦记(创建于1888年的酱料王国)的一款美食菜谱App中，把自家产品和菜谱融合在一起，什么菜该放什么酱料一目了然。

图3-3　美食厨房App界面

(3)便捷服务

如果能为用户提供便捷的服务，那品牌传播在一定程度上就是一件水到渠成的事情。手机银行的App一直比较受用户欢迎，除了潜在用户量巨大之外(几乎每个成年人都有银行账户)，为人们提供了便捷的服务也是此类App很受欢迎的重要原因。尽管大多数手机银行的App在界面和可用性上遭人诟病，但由于提供的随时便捷的查余额、查交易记录、转账等功能都是平时使用频率较高的功能，相比其他的查询或办理渠道，手机银行确实是一个最便捷的渠道。所以，更多的用户还是愿意下载一个手机银行的应用。