英国广播公司：走向新媒体转型之路

英国广播公司(British Broadcasting Corporation，BBC)，成立于1922年，是英国最大的公众新闻广播机构，也是全球领先的传媒机构。随着最新传播技术和媒介的产生，BBC新媒体转型之旅也就此扬帆起航。

(1)BBC新媒体转型口号

BBC新媒体转型伊始，便提出“1、10、4”的战略口号：“1”代表BBC这个唯一的品牌；“10”代表发展十种代表性产品，即新闻、体育、天气、儿童节目、青少年节目、学习、网络电视播放器、线上数字广播、BBC首页、搜索；“4”代表四个终端，即电脑、电视、平板电脑、智能手机。这个口号的宗旨是，新媒体平台上的所有内容都必须服务于这十种产品，同时要确保所有产品在四个终端上的统一呈现。

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(2)BBC新媒体转型理念

在转型理念方面，BBC的转型理念是，将现有业务组合成多种“产品”，根据用户需求随时调整产品运营策略，达到产品与市场的契合，满足观众需求。

适应两个发展：一个是纵向沉浸式的，比如用户对于视频画质的需求越来越高，就使得BBC在画质这方面的技术越来越深入；另一个是横向广泛式的，例如终端多样化以后，就必须开发多样化的系统以适应这种变化。

个性化、定制化的发展趋势：数字媒体时代，用户需求决定产品是否受欢迎，因此，产品的内容、产品体系等都需要个性化，凸显“以用户为中心”的观念。

(3)BBC新媒体转型下的产物

BBC Online

BBC Online是BBC数字化媒体的核心组成部分，以视频、音频等多样化的方式，提供国际、国内最新资讯的深度报道，同时提供天气、旅游、商业等生活服务类信息，方便大众。

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数字地面广播

早在2002年，BBC就已经开通了数字电视节目Freeview。这项服务通过专用天线和机顶盒接收信号，同时能够实现节目自由录制、回放、暂停等功能。用户只需要一次性支付设备费用，就能免费观看了。

iPlayer

BBC 2007年推出了iPlayer视频点播服务，从技术层面实现了网站、电视、广播、终端等平台的融合，节目创作方式也因此受到巨大改变，成为传统媒体机构数字化进程中的重要里程碑。

A.iPlayer在线网络

iPlayer提供在线网络观看及点播服务，允许用户免费查看资源。

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B.iPlayer电视终端

iPlayer与维珍有线电视网合作，在电视平台上允许用户查看、点播查看资源。

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C.手机客户端

除了在线网站、电视终端外，iPlayer也实现了手机端，推出BBC iPlayer手机App，目前已覆盖iOS和Android两个终端系统。

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除此之外，BBC还有BBC News和BBC Sport的移动应用。这两个应用提供该领域的最新资讯、分析评论，以文字、图片、视频、音频等多种方式，为用户提供全方位的展示。

D.游戏机终端

在游戏机平台方面，BBC与微软Xbox、索尼的play station，以及任天堂wii合作，在游戏终端上添加iPlayer模块，用户可以点击并链接到BBC的网络资源。

BBC通过搭建播放平台，将电脑、电视、手机、游戏机等多个终端资源进行整合，为观众提供全方位、多角度的资讯信息的同时，也实现了企业多个终端协同作业。

(4)现阶段存在问题

用户量：新媒体平台用户量基本持平，增幅不够明显。

节目质量：目前，现有的节目质量参差不齐。

推广方式：新媒体推广上，很少能够合理整合现有资源。

数字化：需要投入时间、人力以及物力，将大量的原始素材从磁带转换为数字储存。

数字版权：部分节目在录制当初没有涉及版权问题，现在由于新媒体的产生，需要澄清版权问题，加上部分内容年代久远，数字版权也是BBC需要解决的问题。

BBC始终坚持传统媒体数字化的策略，调整节目编排策略，使用大众需求的变化；同时借助互联网，让大众快速获取资讯，融合多个终端平台，优化作业方式，努力打造与时俱进的传播品牌。