湖南卫视：娱乐媒体与互联网相融，微信快乐社区运作成功

湖南卫视的微信，可能因为娱乐媒体的气质与互联网思维有种契合，运作地比较成功，有很多值得其他企业借鉴的地方。湖南卫视一直秉持着“快乐”的核心理念，致力于打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》等热门节目屡创收视新高，其播出的电视剧也在精品剧集收视排行榜前列。所以，湖南卫视多年来积累了不少的粉丝。

其微信公众账号的定位已经很明确：广大观众粉丝。对于电视媒体来说，这种定位适用于已经拥有了大量用户基础的机构。这样看来，这个微信号做节目推广的作用要远远大于电视台本身的品牌推广。

我们再来看看它每日推送的内容。图文信息主要以当天的电视节目内容为主，但又不完全是像广播电视报一样的节目清单，而是把节目的精彩看点图文并茂地呈现，吊足观众胃口，对提升节目收视率产生了不错的效果。(www.xing528.com)

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湖南卫视的公众号也不忘记贴心地提供节目单查询、电视剧介绍、语音互动以及App下载、微社区等功能。依托于“微社区”的“快乐社区”算是一个湖南卫视的小小亮点。微社区承载了用户与用户、用户与平台沟通的功能。为了鼓励粉丝的互动交流，在这里发表精彩节目点评以及参与节目互动都有机会获得“互动福利”。点开看看，粉丝们很活跃呢，话题数量超过5万，访问量接近300万，现在的BBS(Bulletin Board System，网络论坛)都不一定有这般火热了。国外有研究显示，看电视的年轻人中80%都会一边看电视、一边使用社交网络。“湖小微”(湖南卫视官方微信)也正是抓住了这一点，“快乐社区”才能如此热闹。