【摘要】：了解新媒体营销中吸引粉丝的技巧。能根据企业的特点并运用游戏营销的各种策略为企业策划游戏营销方案。由海尔发起的“立硬币”事件是距离我们较近的一个社群营销案例。
【项目目标】
知识目标：
（1）了解游戏营销的概念、类型及各种平台。
（2）掌握游戏营销的各种策略。
（3）理解 VR 游戏营销。
（4）了解新媒体营销中吸引粉丝的技巧。
能力目标：
（1）能区分各种游戏营销平台之间的差异，并能选择适合的游戏营销平台。(www.xing528.com)
（2）能根据企业的特点并运用游戏营销的各种策略为企业策划游戏营销方案。
（3）能针对微博/微信公众号特点经营与粉丝的关系。
情感目标：
以学习者最喜欢的游戏为引导，引导学习者在玩游戏中体会营销，将营销再应用到游戏中，从而增长学习者对游戏营销的认知，激发学习者对游戏营销的兴趣，并且正确认识与粉丝之间的关系。
案例引入
移动互联网时代下的社会结构正在加速社群化。对于那些寄望通过社群化运作实现某种商业目的的品牌而言，成功的关键在于如何唤起受众的此种情结。由海尔发起的“立硬币”事件是距离我们较近的一个社群营销案例。
从2016年10月开始，海尔在全国各地发起在运行的洗衣机上“立硬币”的活动，以此来展示机身在洗衣过程中的安静平稳性能，在全国掀起立硬币高潮，成功唤起了受众的社群情结，引发社会化的口碑传播。那么，海尔洗衣机的社群化营销实践能够取得成功，背后是由哪些因素共同决定的呢？
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