新媒体的传播方式有哪些？

【做中学】

你认为以下哪些是新媒体？在你认为是新媒体的选项后打钩。

【知识链接】

进入互联网时代，企业 纷 纷 借 助 网 络 平 台 提 升 品 牌 形 象，进 行 产 品 营 销 和 品 牌运营。特别是随着移动互联网的普及，企业能够更加便捷地通过新媒体平台（微博、微信、直播平台等），把产品功能、价值等信息推送给目标群体。那么，新媒体是什么？新媒体主要有哪些特征呢？

一、新媒体的概念

媒体是传递信息与获取信息所借助的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。狭义的媒体是指传统的四大媒体，包括报纸、杂志、广播、电视。而新媒体则是相对于传统媒体而言的，是继报纸、杂志、广播、电视等传统媒体后发展起来的新的媒体形式，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说新媒体应该称为数字化新媒体。“新媒体”的概念是动态的，电子图书、数字报刊相对于图书、报纸是新媒体，数字广播相对于广播是新媒体，数字电视相对于电视网络是新媒体。而随着科学技术的发展，媒体形态也在发生变化。近年来被称为“新媒体”的则是随着移动互联网技术的发展而兴起的媒体渠道，如微信、微博等。

对新媒体的理解，需要抓住要点——新媒体是建立在数字技术和网络技术等信息技术基础之上的。如果传统媒体开始利用信息技术改造自身运营模式，那么这些传统媒体也可以变成新媒体。网络上层出不穷的新媒体一方面反映出新媒体发展之快、变化之多，另一方面也说明关于新媒体的研究还不成熟、不系统。

二、新媒体的特征

与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息承载功能，还具有信息识别、信息处理功能，在信息传播方向、接收方式、传播行为、传播速度、传播内容等方面具有鲜明的特征。具体来说，新媒体具有以下特征：

1）传播方向双向化

传统媒体的信息传播是单向的、线性的和不可选择的，表现为在特定的时间内由信息的发布者向用户发布信息，用户被动接收信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体的信息传播是双向的，打破了传统媒体“自上而下”“点对面”的单向传播方式，改变了传统媒体“传播者单向发布，用户被动接收”的状态，每个用户既是信息的接收者，同样也是信息的传播者，信息传播者、接收者、媒体之间可以形成无门槛式的互动，传播效果明显增强。 (www.xing528.com)

2）接收方式移动化

传统媒体需要用户在固定的时间和地点，被动地接收信息。无线移动技术的发展使新媒体具备移动性的特点，新媒体通过无线移动技术，使得用手机浏览网页、看电视等不局限于固定场所，实现了动态化。用户可以自由地通过随身携带的手机和其他移动设备，随时随地利用新媒体获取、接收信息，并且这种行为习惯带有移动化、碎片化的特性，即用户在移动端利用闲散时间来搜索信息、阅读文章或收看节目，在快节奏的生活状态下，享受片刻轻松时光。

3）传播行为个性化

传统的媒体如报纸、杂志、广播、电视等，主要针对某一用户群体的需求而进行信息传播。而新媒体的传播方式是针对精准化用户的需求，使每一个用户都可以订阅自己喜欢的节目、文章等，充分满足了不同用户千差万别的喜好。微博、微信、博客等新的传播方式，使每个人不管是作为信息的传播者还是接收者，都可以分享自己的观点，表达自己的意见。新媒体的传播方式一方面让用户拥有了通过发布信息与他人互动的快乐，另一方面也引发了传播内容良莠不齐、个人隐私泄露等问题，为信息管理和监控带来了挑战，也对用户的信息鉴别能力提出了更高的要求。

4）传播形态实时化

报纸、杂志、广播、电视等传统媒体发布的内容都需要通过专业的记者及时发现新闻、撰写文稿、编辑剪接、排版审查，然后在固定时段发行或播出，才能让用户看到。在信息技术的支持下，新媒体信息传播速度更快，甚至还可以实现实时接收信息、立刻做出反馈。每个新媒体用户都成了“记者”，在第一时间发布在现场的所见所闻，信息的接收者也可以随时查看、阅读或收看第一手信息，并就信息发表自己的观点。

5）传播内容多元化

传统媒体中，报纸、杂志主要以文字、图片的形式进行信息传播，广播和电视分别以声音和影像为主要的形式进行信息传播；而新媒体在进行内容传播时，可以做到文字、图片、影像等同时传播，呈现出多元融合的特点。随着技术的发展，可穿戴设备等移动智能终端也普及起来，用户接收信息的方式将更加多样化。新媒体传播内容的多元化不仅增加了传播内容的信息量，也在一定程度上扩大了传播内容的深度和广度。新媒体时代下的不同国家和地区的用户通过互联网可以随时了解来自世界各地的信息，丰富了信息的来源。

【案例分析】

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