相声艺术大师马三立早在青年时代就常赴外地演出，他于1939年天津特大水灾稍退时，怀着无尽的乡思从济南返回天津。此时已名响八面的马三立不断往来于宝和轩（北门外）、燕乐升平（南市）等茶社或戏园演出。约在1939年底1940年初，马三立的好友、北平相声名家戴少甫（文人下海，温文尔雅）来天津燕乐升平演出，并很快走红。因种种原因，戴少甫欲与马三立换班，请马三立替他到北平电台去说相声，自幼与人为善的马三立爽快应允。
当时，广播电台初创的文娱节目以曲艺为主，在脍炙人口的节目中插播各类商业广告是较为通行的行业手段，多由演员或播音员口头直播。
2002年 5月，笔者通过采访 88岁高龄的马三立先生得知，马三立初到北平为戴少甫补场的电台是位于长安街附近的中央台。马老说：“戴少甫在到天津之前已与电台签了合同，演播费由他拿去了，我与刘宝瑞搭档，每天替他说一段，十几分钟到 30分钟，中间插播广告，当年也叫广告相声。”
传统马派相声讲究铺平垫稳，中间插播广告的巧妙亦在于此，天衣无缝，绝无生硬之嫌。即使为宣传商品扯出去几里地，也能把它拉回来，让听众在笑声中潜移默化地接受宣传。
此间，在天津红透半边天的戴少甫因未能及时为袁文会演出《打白狼》，身遭发难，险些丧命，无奈之下回到北平。闻此，马三立二话没说便将电台的位置重新让给戴少甫。这正是马三立为人的质朴与慈厚。“戴少甫的玩意儿好，我和他是好朋友。当时我去北京前他说回来请客吃饭，我说甭提钱，我补场就是了。”马老记忆犹新。
在 20世纪 30年代的天津，工商广告的竞争日趋激烈。位于法租界梨栈的仁昌百货绸缎庄非常注重自身的广告宣传，后在其楼上开设了津门首家商业广播电台——仁昌广播电台。随着业务的发展，名家纷纭的曲艺节目中也不乏为其他商户代报的广告。
1945年 8月抗日战争胜利后，马三立得以退出饱受压迫的兄弟曲艺剧团，与侯一尘、耿宝林一逗一捧，在仁昌台曾为无数药店、饭店、绸缎庄等播报过大量广告。采访中马老还能依稀记起敦庆隆绸缎庄、华竹绸缎庄、精益眼镜公司的广告内容。《马三立别传》《刘连群著）中记录了马三立当年说《文章会》时夹报敦庆隆广告的段子：
甲：我写的那文章，我们校长和康圣人看了，拍案叫绝，连声喝彩！
乙：了不起。您带来了吗？
甲：干什么？
乙：让我们见识见识，长点儿学问哪。
甲：你想看，认识字吗？看得懂吗？我写的文章可不是小人书、看图识字的小画片，一般人看不懂，我们校长和康圣人……(www.xing528.com)
乙：行了，我也上过学。
甲：噢，那行。可现在没带着，在手笼里哪。
乙：您又不是妇女，也戴手笼？
甲：人家送的，不好意思不戴。我那个手笼可不一般，是貂绒的，皮料讲究，做工精细，式样美观，最适于太太、小姐使用，在敦庆隆买的……
接下来，敦庆隆的商品被悉数介绍，乃至哪层哪个柜台卖什么也一清二楚，细心的听众又可领悟到马派相声的“铺垫”之功。
此时，马三立的相声迷已遍布津城，收听率自然居高不下，不少商家也因势利导，亲点在马三立的节目中做广告。有人更是利用名人效应，提前在报纸等其他媒体大肆宣传，诸如某某时间请收听仁昌广播电台播放的马三立的某段相声等。马三立成了仁昌电台的台柱子。马老在接受采访时说，最初的一段相声中有两三家广告，后不断增加，最多时每天在仁昌台40多分钟的“一段活”中播达十余条广告，偶尔也有为安排开更多广告而相对拉长节目的时候。除了老商户的广告外，仁昌每天现将一纸纸广告词送到马三立手中，由于各处奔波赶场，熟悉词儿的时间不多，完全要靠日积月累的心领神会与嘴皮子功夫。
在名角如流的仁昌电台，马三立是当年承报广告最多的演员之一。在采访中谈及昔年的演播费，马三立显出固有的淡然与谦和。他说，当时每插播一家广告，仁昌每月付5元钱，播得越多挣得越多，但仁昌不免有少付的现象。每日各处赶演，谁又会与之计较过甚呢。另外，随着不断发展的市场经济，天津已产生了相当一批优秀的广告经营机构。正如马老所言，商家广告多由专门的广告社代理至电台，仁昌收取多少费用演员无从知晓，“大忙忙的哪有闲空打听这个。”除仁昌电台之外，马三立还在天津中行、华声等电台播过广告相声。
1948年，应北京凤凰厅茶社和华声电台的约请，马三立与侯一尘一道去了北京。按马三立的话说，第一次到北京是替戴少甫补场，自己挣钱是在华声台。先是广播单口、笑话，后来与东北的张庆森搭档。马三立清晰记得华声台的地址在东城椿树胡同（小椿树胡同，20世纪60年代更名为春松胡同）。的确，马三立受到了华声台和金学瀛的相当礼遇。金学瀛是北京天兴号的经理，总代理儿科良药“金刚婴儿片”。或许金学瀛早已仰慕马三立的德与艺吧，天兴号索性包下了华声台的马三立相声中的广告时段，为“金刚婴儿片”大力宣传。据马三立介绍，当时的段子是两月一翻新，60天一改活，每天一段，都是“金刚婴儿片”的广告。
时价两毛钱一包的“金刚婴儿片”随着马三立《开粥厂》《夸住宅》等一段段让人着迷的“冷幽默”也卖火了，相声迷昵称“马善人”简直成推销员了。电台与天兴号自然都美得合不拢嘴，华声看好马三立，金学瀛更是多付酬劳。不久，北平解放，马三立的情绪也格外饱满，尽显才华，听众的反响异常热烈，并纷纷写信点播。
马三立不愧为幽默大师，笔者采访行将结束时他还不忘饶上一小段：“1949年初，北京街面上传说我又要与史文秀结婚了，没房子，通过华声台找房子，其实哪来的事呀……”马三立依旧不忘抖包袱：“我那是给张庆森要房子呢。”不知这是不是马三立先生80年相声艺术生涯中所演播的最风趣的广告。
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