儒商张誉闻刊印的《临池清赏》: 一场文化盛宴

笔者收藏有1935年10月凤祥号鞋帽庄编辑印行的广告册页《临池清赏》，其间以书法名帖为主要内容，穿插琳琅商品，宜文宜商，雅俗共赏。此例，可以看出老天津商人崇尚文化的儒雅一面。

儒商将广告与文化完美结合

开业于民国初年的凤祥号是天津知名的鞋帽庄，经营伊始即卷入激烈的市场竞争中，各商家在精工细制、热情服务的同时，对于如何出奇制胜地进行宣传也殚精竭虑，《临池清赏》盖缘此而生。首期《临池清赏》的问世时间在1935年中秋前后，随即在天津学界、工商界引起强烈反响，“刊行后不旬日罄数万本，士林交相赞许”。

凤祥号财东张誉闻是一位善丹青、好收藏的商人，他不仅主持编辑《临池清赏》，还亲自绘制封面图画并撰写序言。第二期的封面画题为《凤祥染翰》，画中的学童在案前专心临帖，帖上书有“后生可畏”的字样，寓意深刻。在这一期开篇的自序中，张誉闻以简洁的文字评析了历代书法艺术的神采，阐明了尊古临池的意义所在，小楷笔迹不乏功力。《临池清赏》可谓一炮走红，始料未及的盛况给了张誉闻很大鼓舞，他在第二期的序言里说：“首册迫于时间，限于篇幅，辑未尽惬意，兹当续印，”以满足书法爱好者和各界的需求。在笔者先前珍存的《临池清赏》第四期中又可见张誉闻进一步的观点：“夫学问一道，贵乎多见多闻，如浅识短见不足论学矣。誉闻累集临池清赏，蒙各界师友赐教，是以抛砖引玉，所获良多。今复整编搜集颇丰，庶于青年学友不无小补，是所厚望焉。”(www.xing528.com)

系列《临池清赏》正背30面不等，展开达2米左右，其中可见柳公权的《玄秘塔碑》、颜真卿的《庾子山枯树赋》、欧阳询的《温恭公碑》，以及汉代《张迁碑》等诸多墨宝，精粹尽赏。第四期中还刊有书法扇面两幅，其中刘墉（石庵）摹北宋大家蔡京的诗作很有特色。另外，《临池清赏》册页背底有郑孝胥题书的“凤祥号”大字，风格独蕴。

穿插在名墨中的是凤祥号琳琅满目的鞋帽商品，每款皆附温文尔雅的广告语词，且明码标价，童叟无欺。第二期中还特别印有凤祥号鞋帽量尺法实际操作的实景照片，已属难得一见。《临池清赏》竖长如尺牍，易装入函套，函索即寄，分文不取，在促进四乡八镇及外埠生意的同时，也为书法艺术的更广泛传播起到了积极作用。