天津首家广告社——李散人创办

辛亥革命以来，天津城市经济进一步发展，工商广告的揽收、发布已从最初的个人中介掬客，向广告社、广告公司代理经营的正规化发展，理念日新。民国十九年（1930）版《天津志略》载，1920年天津开办了新中国广告社、中外广告社，这是目前所见本地域最早的专业经营机构的记述。新中国广告社由李散人创办，1920年秋诞生在估衣街万隆栈内。

李散人，曾用名殿伦、唐民、汉荪。据《小杨庄村志》载，李散人祖居天津北郊小杨庄，生于清光绪二十二年（1896）腊月，按家族排辈叫殿伦。他在 14岁左右到估衣街万寿宫胡同广立德号学徒，做花边辫子（服装装饰辅料）。

进入 1920年，李殿伦以商界爱国青年代表的身份积极投身“五四运动”，同时改名为李散人，与周恩来、马千里等多有交往。1月29日，周恩来、李散人等多名代表被反动当局拘捕，周恩来在《检厅 日录》中有记：“晚八钟半，警厅佣汽车多辆，将我们二十一人送来地方检察厅。二十一人为杨晓林、时子周、孟震侯、马千里、夏琴西、马骏、师士范、李散人、郭隆真、周恩来……”另外 ，李散人在狱中的一些细节在周恩来的《警厅拘留记》中也有表述。

“五四运动”中，天津学生联合会和各大中学创办了不少进步刊物。为弥补一些报刊的经费不足，李散人主动承担了招揽广告创收的工作，成效显著。1920年 9月，马千里创办《新民意报》，李散人曾应邀短期担任该报广告部主任。

李散人的经营路数越走越宽，随即自行开办了新中国广告社。1924年，新中国广告社迁址到法租界恒安里。《天津志略》中所载的地址为恒安里42号，而民国二十五年（1936）版《天津游览志》中所记为46号，在几家广告社中“新中国”不仅排名第一，也是唯一一家被标明地址的单位，足见其在当时的影响。“46号”与同一时期李散人自刊的形象宣传广告，以及该社所用的发票（笔者有收藏）上标注的地址是一致的。(www.xing528.com)

20世纪二三十年代，天津的广告公司如雨后春笋一般相继开办，经营、代理各有专长，竞争激烈。因李散人有丰富的基础与经验，新中国广告社发展如鱼得水，其业务不仅仅限于本地，北平、上海、南京、九江、开封、太原等二十多个城市的报纸广告皆可代理，声名驰誉南北。“新中国”对天津市内的业务积极上门接洽，对外埠函询也承诺有问必答，及时回复。李散人协调于工商户与各大媒体之间，所代理的广告多能保证刊登在固定的或是相对好的版面上，博得了刊户的信赖。用文化理念指导经营也是“新中国”的一大优势，于此，他们出版了《实用广告学》一书，李散人对商业文化的关注与研究可见一斑。

值得一提的是，新中国广告社在1934年5月间的《大公报》上发布了系列自我宣传广告，李散人在其中首次提出了报纸广告要“四化”的主张：美术化——美观醒目，鹤立鸡群；技术化——排版恰当，格式严谨；言简化——广告字少，含义深远；经济化——花费不同，收效则一。同一时期，该社还推出了圆形徽标，以中国地图为底形，上写“新中国”三字，意义深远。新中国广告社的现代广告理念在业内产生了不小的影响。

有了一定收入的李散人不忘做善事，周围群众生活有困难，他设法救济，并利用自己的人脉为他人办了不少好事。1937年天津沦陷后，李散人引起了日寇的注意，他便易名为李唐民并迁新址，过起了深居简出的生活。李散人于1975年病逝。