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周恩来的宣传理念与《觉悟》杂志的广告策略

时间:2023-06-08 理论教育 版权反馈
【摘要】:周恩来认为,觉悟是一个不断前进的进化过程,觉悟的人必定是不满意现状,因而去另辟一条新道,接续不断地往前走,去求无穷的进化。1920年1月20日,由周恩来主编的《觉悟》杂志问世。其中,周恩来撰写的发刊词《觉悟》一文论述精辟,言简意赅。《觉悟》上的商家广告广告,会对文化与民生起到推进作用。《觉悟》刊出后,受到各界的热烈欢迎。

周恩来的宣传理念与《觉悟》杂志的广告策略

周恩来等人开始着力于发刊宣传工作,他们先是在各大报纸上刊登《天津学生联合会报》即将出版的预告:“本 日刊的发行旨趣书已经发出,想大家当已看过。现在本日刊外面的接洽同内面的组织均将办好,所以现在择定于阳历 7月 21日实行出版。 日刊的内容约分主张、时评、新思潮、新闻、国民常识、函电、文艺、翻译八大栏,每日出一大张……”

可喜的是,出版预告刊出后,订报函件如雪片般飞进学生联合会,截至发刊前一天,订户已近两万,这在当时可谓了不起的数目了。

7月 21日,《天津学生联合会报》以崭新的、战斗的姿态问世。创刊号上,周恩来在亲自撰写的社论发刊词《革新,革心》中,提出了改造社会、改造思想的口号,对当时“五四运动”的坚持与发展,对提高广大学生的认识与觉悟,起到了重要推动作用,在国内产生很大影响。

为筹集办报经费,《天津学生联合会报》不仅派专人承办广告业务,还在报上公开标明了“本报广告交涉员陈芝泉”的字样。同年9月22日,该报在反动派的干扰下被迫停刊。就此,周恩来撰写了启事,说明原因,同时保证报纸复刊后“登广告的各家,也是按着日期补登”。10月 7日,《天津学生联合会报》复刊(改为三日刊),同时履行了承诺,赢得了广大刊户的认可。

觉悟社是“五四运动”中由天津学生联合会与女界爱国同志会中的骨干周恩来、马骏、郭隆真、刘清扬、邓颖超等 20余位青年组织起来的革命进步团体,成立于1919年9月16日。他们学习和传播马克思主义,团结爱国力量,开展反对封建主义、反对帝国主义,改造社会、挽救祖国的革命斗争活动。周恩来认为,觉悟是一个不断前进的进化过程,觉悟的人必定是不满意现状,因而去另辟一条新道,接续不断地往前走,去求无穷的进化。1920年1月20日,由周恩来主编的《觉悟》杂志问世。杂志大 32开,百余页,有近 10万字。其中,周恩来撰写的发刊词《觉悟》一文论述精辟,言简意赅。(www.xing528.com)

《觉悟》上的商家广告

广告,会对文化民生起到推进作用。在《觉悟》创刊号上也出现有多页广告。广告大致可分为两类,一是新闻出版类 ,如《上海学生联合会日刊》广告、上海《新教育》广告、上海《新青年》广告 、上海《星期评论》广告、长沙体育周报》广告、长沙《女界钟》(原刊误为《女界馆》)广告、北京《晨报》广告、北京《新生活》广告、《天津学生联合会报》广告、天津《平民》广告等。二是商业类,如天津国货售品所广告、元隆绸缎庄广告、华北制革厂广告等,可谓琳琅满目之貌相。

《觉悟》刊出后,受到各界的热烈欢迎。《觉悟》第二期准备了四十余篇稿件,内容更加丰富,本拟2月20日出版,但由于“一 ·二九事件”的发生,周恩来被捕入狱,因此未能付印。

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