年画广告助力药企：达仁堂、乐仁堂借势卖良药

年画为百姓喜闻乐见，巧借年画做广告可以引人注目。国画大师齐白石的虫草小品出神入化到了可惜无声的境界，雅俗共赏，无人不爱。新中国成立之初，天津和平制药厂在白石老人画作的小年画上套印了麝香回阳膏的广告，赠送顾客，起到了很好的宣传效果。

1955年，天津达仁堂、乐仁堂在上海画片社出版的《梁祝蝶舞》小年画上加印了所产良药“八珍益母丸”的字样，广为散发。八珍益母丸以爱情美满、生活和谐为主旨，梁祝蝶舞的画面也因此多了几分内涵。顾客在欣赏梁祝故事的同时，也对药品有了了解。年画上的粉脸娃娃无人不爱，达仁堂、乐仁堂在 1957年又一次选用上海出版的《樱桃甜》年画为载体，在上面加印了“牛黄镇惊丸”等广告文字，受到顾客的普遍欢迎。潜移默化的年画广告让药厂尝到了甜头，1958年，达仁堂和乐仁堂再借《跑旱船》的画面，加印上鲜红的“女金丹”三个大字，成为事半功倍的妇科药广告。

同一时期，天津瀛西制药厂在画家戈湘岚的名作《春耕》上添加广告，大力宣传人丹良药。顺便一说，早在民国初期，为抵制日本的仁丹，中国制药商就已生产出人丹、民丹等，直到新中国成立后仍然畅销。天津友谊制药厂出品的娃娃宁和婴儿胺是经典的儿科良药。1960年，药厂特别选择了于非闇所绘的年画《梧桐》，在上面加印广告，意在宣传。(www.xing528.com)

护佑孩子健康的良药

天津生产的藿香正气系列药品之所以成为百姓夏令健康的必备之选，且久盛不衰，关键就是它选材地道，尊古虔心精制。藿香正气在五六十年前的小广告记录着时代的特征：骄阳下前行的勘测员的目光中充满了对社会主义美好的无限憧憬，形象健康向上。藿香正气药品保障了许多长期户外作业人员的健康。