商家礼券：不仅活跃经营，还有宣传广告意义

每逢岁末年初，特别是春节前夕，商场、酒楼、银行都会变着花样推出一些礼品卡、购物卡、美食券、贺岁版银行卡等，促销起来很给力，大大方便了民众走亲访友拜大年的喜庆生活。中国人重亲情，讲面子，礼尚往来，无可厚非。其实，这类礼券绝非现代时髦生活的产物，早在民国时期的天津就已经形成风气了。

“从南京到北京，买的没有卖的精。”在礼券的流通过程中，最得利的还是商人，他们先行吸纳了现金，尤其是在通货膨胀的年月，物价波动频繁，商人往往轻松获利。与此同时，商号、银行通过礼券不仅活跃了经营手段，礼券本身那漂亮的画面与外套（类似信封）还兼有宣传广告的意味。

开业于 1917年的燕春坊是老天津著名的二荤馆 （中高档饭店），酒席宴与水饺、寿合、喜合等小吃同样脍炙人口。为了方便百姓，吸引食客，燕春坊在 20世纪 30年代曾连续多年发售“喜庆礼券”，购买礼券者送出的相当于一桌丰盛的酒席。试想，拿着礼券的张大人手持一张粉红色的礼券，大摇大摆地进门就尝鲜儿，也算得上气派了。

不仅如此，精于鲁菜的天津登瀛楼饭庄北号在 1942年也推出过 10元面值的礼券，凭此券可品尝正宗的“上席一桌”。当时，总号位于天津东门外的一品香茶食店生意兴隆，分号也有数家，该店在礼券上特别注明了“四号取货，一律通用”的字样。

一纸设计精美的礼券大多还要配上漂亮的类似信封式样的包装袋。比如，天津凤记东品香茶食店的礼券袋一面画着乘风破浪的远洋轮，给顾客以一展宏图大志的美好遐想；另一面为花木盛开图，又凸显几分清雅的格调。

发售礼券更是百货经营者的拿手好戏。百货店的礼券或商品券一般是购买者先行在店中存储一定数额的购物款，然后可转赠他人。持券人消费时可选择非一次性消费完毕。缘此，这类礼券的背面常常印有表格，所列日期、取货银数、除取存款、司理人等十分严谨。

30年代末，驰誉三北的天津中原百货公司也曾一度发售礼券，券面设计洋气、时尚，这与商场的业态不无关联。(www.xing528.com)

1926年，来自上海商界的林寿田、黄文谦、林紫垣等股东以低价买下天津日租界旭街一块地皮，计划建造中原公司大楼。经过考察，他们参照了香港、上海等地最时髦的楼厦蓝图，设计出独具特色的有尖塔的6层大楼。1928年元旦开业后的中原百货以“始创无二价，统办全球货”为标榜，1至3层为百货商场，商品俏销。4层、5层为影戏院、舞厅、游艺场、中西餐厅，楼顶还开设了露天花园，游人纷至沓来。

中原公司礼券

在中原礼券的画面中，淡黄底色衬托下的花卉藤蔓呈现出优雅S形，萦绕在红色的“中原公司”字样周围，左上角圆形内是公司大楼，这一建筑堪称当年天津的第一高楼，顾客登临可鸟瞰津城美景。

天津宝丰百货线店的礼券是笔者所见同类藏品中从设计到印刷相对精美的一张。先说画面，麒麟与丹凤交织出了吉庆祥瑞的氛围，在新颖的美术体“礼券”二字的上方还有一个聚宝盆的剪影，浓缩着聚财生财的理念。礼券的右下角专门设计了繁复的花样图案，与今天的货币图案十分近似。礼券的具体面额会标注在这个位置，加盖印章后，更有效地防范了涂抹修改。礼券的边框以及底纹线条也十分严整工细，足见在制版过程中所花费的心思。宝丰礼券背面的表格与中原百货礼券的模式相差不多，但特别加盖了钢印编号，进一步起到了防伪作用。毕竟，有价证券的安全问题不可小觑。

既然推行礼券、商品券，就要吸引顾客前来，所以广告宣传很重要。于是每到岁末年初，在大小报纸上常见有相关的小广告，“发售五彩礼券”“送礼最宜”等广告词接二连三。