温馨甜美的兴家乐品牌：20世纪30年代天津小家庭的生活潮流

20世纪 30年代，天津长兴成记机器染织厂拥有脍炙人口的兴家乐品牌，商标画面温馨甜美，此情此景正是当时青年生活的潮流之一。殊不知，为了追求这份新式小家庭幸福，人们曾付出了艰辛的努力。

美满爱情构筑的幸福家庭

在“父母之命，媒妁之言”等封建婚恋礼教束缚下的饮食男女是禁爱的，爱与淫时常被生生地画上了等号。随着近代社会的变革以及女权运动的兴起，青年人旧有的人生观、道德观、价值观受到了不同程度的挑战，城市男女对婚姻与家庭的认识也随之产生了变化。1902年6月7日，一男子在天津《大公报》上大胆地刊登了征婚广告，广告中说：应征女子“一要天足；二要通晓中西学术门径；三是聘娶仪节悉照文明通例，尽除中国旧有之俗。如有能合以上诸格及自愿出嫁又有完全自主权者，毋论满汉新旧，贫富贵贱，长幼妍媸，均可”。紧随其后的“五四运动”新风更催化了天津有识青年个性的解放，他们对爱情自由的渴望颇为强烈，即使是在“背叛”的骂名中也努力追求真爱。(www.xing528.com)

婚姻变革的另一重要表现，是恋爱男女对文明婚礼和小家庭的崇尚。20世纪 30年代，中西合璧的婚礼形式简朴、文明，盛极一时。新人们理想的家庭结构也不再以旧有的大家庭为荣，而是追求独立生活的和美与舒适，新式家庭的规模日趋缩小（平均3至6人），女人同时获得了重要的家庭地位。

广告是时代的镜子，所以在当年的商标画中也自然出现了男女恩爱或幸福小家的画面。在长兴染织厂的商标画中，花园洋房前的少妇穿着当年最流行的蓝格子旗袍，丰腴艳丽；一旁的先生西装革履，稳重大方；伴其左右的儿女白嫩水灵，活泼可人，一家人其乐融融。