20世纪二三十年代，在融贯南北东西的天津，城市化空前繁荣，就总体水平而言在全国当属前列，中青年人对时尚的追求一刻也没有停歇，生活潮流日新月异。这在林林总总的老广告、老商标画面中多有体现，比如香艳悦目的旗袍美女。
进入20年代，旗袍初兴，款式类似无袖的长长的马甲，俗称“旗袍马甲”。此后，较为现代的直板旗袍率先受到以女学生为主的新知识女性的欢迎。1929年前后，旗袍乱了，正如一首歌中唱道：“不是我不明白，这世界变化快。”流行的风头源自上海，受欧美短裙和好莱坞电影的影响，原来长短相宜的旗袍一下子短了上去，下摆缩至膝盖处，袖子也短了，“倒大袖”成为当时最时尚的款式。天津女学生穿起了校服式旗袍，下摆也上提至膝盖以上一寸左右。当时中西文化的交融影响了旗袍的长短、开衩的高低、腰线的收放等，天津的旗袍紧随着上海的流行风不断变化着，犹如霓虹闪烁，格外炫目。
守旧的观念当然无法接受这“不雅”的短，于是非议四起。1930年，天津的旗袍很听话地长了下来，至 30年代中期，旗袍的下摆已近乎落地，盖住了脚面，人们调侃为“扫地旗袍”。恐怕没有人愿意穿着一个肥大的面口袋去逛街。长袍遮住了女人的腿脚，却关不住她们爱美讲时髦的心，掩不住她们胸线与腰线的美丽。很快，旗袍的袖子悄悄在缩短，进而短至肘部，缩至肩下两三寸的样子，至 1936年时无袖旗袍大为风光，天津小姐白皙如玉的手臂又一次惊扰了男人的目光……
永安堂在津发行的广告册中不乏时尚生活画面(www.xing528.com)
受月份牌画和商品经济环境中市民欣赏趣味的影响，天津商人和设计师在策划广告的过程中不断将东方女子的美韵淋漓尽致地描画其间，创造出许多颇具吸引力的宣传品。娇颜含笑的淑媛柔媚得呼之欲出，刺激着时尚男女的视觉与消费神经，刚刚摆脱了封建专制的人们迅然接受并追逐着摩登，此风恰恰反映了当时的社会背景和年轻一代的消费心理。美女形象与“驰誉各地”“统办欧美洋广货品”的文字很快出现在绸缎庄、日用百货业的广告与礼品盒上，相比之下原来那土气的图案暗淡了色彩。
不仅如此，在天津租界林立的舞场中更能体会到生活的时尚与刺激。霓虹闪烁、酒绿灯红或许已不能满足躁动的心，裕恩永百货商店特别在广告中推出一种“跳舞玩具”的洋玩意，广告词颇有煽动效果：“什么能增进跳舞的快乐呢——跳舞玩具；什么能使跳舞场中有兴趣呢——跳舞玩具。”同一时期，泡沫丰富、色泽金黄的啤酒在天津的消费量日益增长，天津明星啤酒公司在 1928年的《大公报》上所做的广告即称：“国货啤酒，商标马棋，中西医士，迭经化验，众口一词，卫生妙剂，功能杀菌，开胃健脾。”
不仅如此，各种时髦的西式糖果也开始在天津热销，冠生园食品厂在1929年天津的报纸广告中以《谈情之始》为标题，告之读者：“你要同你的意中人谈情，那么，你必须置备我店新出的薄荷奶糖，带在身边，预备在谈话的时候，彼此吃些，那么，你们的谈兴不但可以转浓，而且口气接触，香喷喷的格外甜蜜了。”
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