茶行广告打造清雅情调，老天津袋茶广告意识探究

老天津茶市的形成与饮茶风俗的发展，首先得益于漕运和商业文化的发达。元代至元二十年（1283）走海运的南方粮船首航抵达天津后，天津便以其优越的地理位置很快成为了南北往来繁华的水陆码头。明朝永乐十三年（1415）大运河全线贯通，明政府明令河运船只可附载少量“土宜”（土特产）。随着船只所载商货的不断增加，南方的茶叶、瓷器、海货、蔗糖、丝绸等源源不断涌入津门，各地商人往来更为频繁。

清代中叶，我国较大的茶叶市场在汉口、上海、福州。与此同时，天津、烟台、广州等地又以各具的优势，相继发展成为三大茶叶集散中心，商品远涉三北地区。天津城北门外是南北运河交汇之处，有大道通达京城，有很多漕船、商船泊岸，茶商、贩客们纷纷在运河南岸的竹竿巷、北大关附近落脚，设局开店，经贸活跃。据说，早在 18世纪初天津卫就有小本儿茶店经营。到清乾隆三年（1738），天津“八大家”之一的穆家在竹竿巷开办了正兴号茶叶铺，后更名为家喻户晓的正兴德记。20世纪初，天津“东恒益、西正兴、河北大街万兴恒”的记载，即指恒益、正兴德、万兴恒三大茶庄。

进入20世纪以来，天津茶叶市场的竞争已日趋激烈。正兴德茶庄很早便大胆推出了“绿竹”牌商标，以进一步树立形象，扩大影响。该店的章程中就此解释道：取竹性坚节，中虚能容物，枝干不曲折，而行云之高洁，流水之不息，均象征为国人始终服务的原则。“绿竹”表达了天津茶人崇高的思想境界，在百姓心中留有深刻的印象。

二三十年代，正兴德进入全盛之时，又分别在法租界梨栈街（和平路与长春道交口）及东北角官银号开设支店，并请吴佩孚、徐世昌、叶楚伧、华世奎、孟广慧、王凤琦等题写匾额。不仅如此，官银号店当年还展示有前清内阁学士、书法家翁方纲的诗联：“客来翠竹茶烟外，人在幽兰雪意间。”正兴德不断营造着良好的商业文化氛围，将生意烘托得更加红红火火。

天津的不少茶庄也加大了日常广告的投放量，小而精的广告有计划地在各大报刊频频亮相，那广告的情调塑造显然是经过悉心策划的，不同的画面充满着茶文化所独具的清雅之气。接二连三的报纸宣传之外，其他形式也是五花八门，广播、月份牌画、电影铁幕、铁路车站及沿线广告等，花样繁多。

我们再来说说老天津曾风行一时的袋茶与广告意识。

现代青年喝下午茶常以洋品牌的袋泡茶为时尚为便捷，其实早在七十余年前，成兴茶庄的袋泡茶已经香飘津城了。成兴茶庄开设于1936年，其店名源于“成大事业唯信用，兴立基础在精神”的理念，其商标为星光照耀万里长城的图案，与“成兴”谐音。成兴茶庄的创办者、采办员、推销员等骨干皆出自另一同业老字号，谙熟市场，经验丰富。(www.xing528.com)

老天津虽不产茶，但凭借得天独厚的地理位置与水陆交通优势，素以中国北方著名茶叶集散地著称，香茶远销三北及俄罗斯恰克图等。1940年，鉴于中远途运输的损耗，特别是当时人们饮茶品味的日益提高，成兴茶庄在营销过程中抱着试试看的心态，推出了小包装袋茶，没想到一炮打响。成兴的小包装袋茶的茶袋纸质坚固，双层严密包装，外袋为模造纸，内袋为有光纸，外印精美图案。袋茶的问世，在很大程度上解决了边远市场在运输方面的困扰。同等质量的好茶经过分装，既经济又体面，且饮用方便，受到人们的欢迎。

画家肖向新设计的成兴茶庄广告

成兴茶庄乘胜追击，在广告宣传方面可谓煞费苦心。茶、戏本就有缘，成兴茶庄将目光瞄准了戏园、茶园、大舞台等休闲演艺场所。戏园子里演出用的桌围（多以布或绸缎所制），成兴无偿提供，上绣演员大名，下挂“成兴敬赠”的字样，非常醒目。每换一次演员，桌围也随之更换。谭富英、张君秋、马连良等名角到天津中国大戏院演出时，成兴茶庄也抓住机会与院方开展合作，随票附赠袋茶一小包，不惜成本。

不仅如此，成兴在杂货店、浴池、旅社、茶摊等处广设代销点，统一制作了搪瓷招牌，“代销成兴袋茶”的广告语一时遍及街巷。同时，在浴池、旅社的窗帘上也加印成兴袋茶的广告字样，可谓无孔不入。

“功夫不负有心人”，成兴袋茶在广告的强力助推下，畅销各地。此后，袋色、袋烟、袋糖等袋装小商品迅速普及并风行开来。