广告公司飞速发展

进入 20世纪以来，上海、天津、南京、汉口等地作为我国重要的经济城市，工商环境不断发展进步，商户与媒体间的广告业务已由最初的散兵掮客发展到专业的经营者渐次入市，经营理念不断得以强化，尽得时代风尚。

据民国十九年（1930）版《天津志略》载 ，天津最早的广告经营单位是 1920年开办的新中国广告社和中外广告社。新中国广告社更具优势，基本上垄断了二三十年代天津的报纸广告业务。关于该广告社与创办者李散人，我们在后面的篇目中会专门谈及。

20世纪 20年代，天津广告公司逐渐发展。比如北洋广告社，专业代理外商药品广告，并代理报纸、电台广告。另一家是较有实力的大陆广告社，其业务则侧重杂志广告，并出版有自己的刊物《银线画报》。 30年代，宝和广告社主要经营外商汽车广告、铁幕广告、路牌广告和橱窗、装潢广告设计等多项业务，服务客户的范围甚广。他们还开办有“实用美术画会”，招收年轻学生进行专业培训。春和广告社善于承揽报纸广告墨图的绘制和电台广告。协和广告社则更多发展路牌广告业务。这三家经营单位与后来的祥翔广告社，被称为代表老天津广告水平的“三和一祥”。(www.xing528.com)

一些西方较为先进的现代广告理念一点点传入天津。为密切与客户的关系，有的广告公司老板按惯例每天清晨去拜访客户，听取需求和意见。除去数位绘画设计师外，华商还特设文案人员。有的广告公司与某些报纸关系良好，能享受的优惠更多，代理的报纸广告量自然占了业务主流。

天有不测风云，1939年，津城广告市场的祥和之气被一场特大水灾无情地冲散了。此后不久，来自商业美术潮头之地——上海的荣昌祥广告公司天津分公司设立。上海荣昌祥广告公司创办于抗日战争时期，在多方资金的支持下迅速崛起，成为驰誉全国的路牌广告专营公司。荣昌祥在华东发展成功后，随即又以天津为基地发展北方业务。荣昌祥在天津租界繁华地带大量设置固定广告牌，垄断了路牌生意。荣昌祥的势力不断扩展至华北、东北大部分地区，并在全国主要铁路沿线的建筑物墙面上绘制广告，利润颇丰。来自上海的春风给津门广告以活力，随之而引发的行业竞争，促使天津广告业又进入了一个全新的发展阶段。