天津印刷品广告文化多彩

宋代印刷术的发明与应用使得印刷广告也随之出现。北宋年间，济南刘家针铺所用的广告印版是我国广告文化史上的珍贵文物。作为广告印刷实物，它比1473年英国宗教书籍中的广告还要早几百年。明清时代，印刷广告无论在内容、形式和表现手法上都有了更进一步的发展。

清末，老天津有些药铺为宣传之用，采用木版印刷的方法，印刷出不少古朴大方且富有传统特色的仿单，被认为是津门印刷品广告兴起的代表。这一点，我们还会在有关老包装的篇目中详细解说。

传统的木版印刷之后，天津的铅印技术早在晚清时就已发展起来。天津最早的报纸——《 时报》创刊于清光绪十二年（1886），在此前的筹备期间，报社即引进国外先进的铅印设备至津。五年后《时报》停刊，印刷机被英商开办的天津印字馆（位于英租界维多利亚道，今解放北路）接收。天津印字馆的设备与技术当时在津门堪称首屈一指。同时，一些报社的印刷厂为增加经营收入，也面向社会，特别是工商界承揽业务，如说明书、产品目录、宣传文告等。光绪三十四年（1908），北洋官报局的一则启事正说明了这一点。文曰：“敬启者，窃以职务文牍最关重要，敝局兼办印刷以来，历蒙赐顾，承印文告章程，均幸尚无贻误，本年为推广招徕，所有承印各件，纸张则精益求精，排印则异常敏速，价目复经核定，比照往岁格外从廉，以副中外官商之雅意。兹将铅印札文价目开列表格送呈。倘蒙惠顾，遏胜荣幸，此请台安。”

清末民初，西方现代印刷技术传入中国。同一时期，国内工商经济日趋活跃，为印刷业提供了更广阔的发展空间。趋利为本的一些印刷商瞄准这一市场，不断调整业务取向，成为专门服务于工商业活动的印刷机构。

1912年，天津第一家由国人开办的私营印刷厂——华中印刷局在北马路创办。华中印刷局从传统的刻字业务，以及民间简单的印刷业务（如仿单、名片、报丧帖等）发展起来，不断进步。1921年，华中印刷局率先引进了天津第一台胶版印刷机之后，开始大量承揽印刷年画，如 4开的“小方子”、对开的“贡尖”等。同时，华中印刷各类商品包装、广告也已经出名，技术之精湛可与上海同业比肩。此外，华中还十分注重印刷技术的提高。30年代初，在研究日本印刷的同时，结合自身工艺特点，在津首创了凹凸工艺。加之其图画部的一定实力，设计印刷出不少精美的招贴广告画，曾轰动一时，为天津广告印刷业的发展打下了坚实的基础。

与华中印刷局同期开业的还有位于锅店街金店胡同的商益印刷局。随后数年间，霈记（1914年创办于小关）、协成（1915年创办于荣业大街）、振记（1918年创办于东马路六吉里）等印刷局纷纷开张，业务以商品包装纸、包装袋、标签、宣传单为主。顺便一说，当时的天津也有一些纸行纸局兼营一般的印刷广告。

民国初年天津远东印务局印制的春记纸庄广告

到了20世纪二三十年代，印刷局、印务所如雨后春笋般相继成立。如：霖记（1920年创办于侯家后肖家大门）、德生（1934年创办于西广开永安大街，后更名为富华印刷局）等。另有英商大英烟草公司印刷部 （1921年创办于大王庄，1934年更名为颐中烟草公司印刷部，1937年更名为首善印刷公司）、日商协和印刷厂（1938年创办于德租界威廉街，在今解放南路）等。协和印刷厂较有实力，胶印设备、辅助机器一应俱全，彩印的各种广告、标签、香烟包装等尤其出色。(www.xing528.com)

各大印厂的商业美术印刷业务均有不同侧重或专属渠道。志成花铁印刷制罐厂（北门里）是华中印刷局的重要竞争对手。志成以花铁印制著称，设计生产出大量的茶叶罐与颜（染）料筒等。老天津是中国北方的茶叶集散地，茶行对包装装潢尤其注重，老字号正兴德、泉祥鸿的茶叶罐多是由志成承制的。

再比如，商益印刷局专印糕点盒、包装标签，协成印刷局擅印火花、药品包装，霈记印刷局以商号包装纸、包装盒印刷为主，明星印刷局（粮店前街）承印茶叶筒、西药标签，丽华印刷局（宫北大街）专印老茂生糖果包装纸，首善印刷局自印香烟包装、广告画等。1937年前后，在 日租界明石街（今山西路）还开办了一家专门的商标印刷所，名叫精艺商标印刷局。

天津许多印厂的商业美术印刷品质优价廉，名声在外，常会得到外埠客户的订单。如商益印刷局曾为北京鸿兴源茶庄印刷广告画，宏业印刷局（宫北大街）曾为山东龙口福生源印刷糕点笺，大华印刷局（针市街）曾为山西新绛印刷香烟包装等，不胜举数。

印刷品广告除招贴海报外，还有其他各种形式，如传单、说明书、目录等。春和体育用品厂在20世纪30年代中期曾先后大量印制彩色目录样本，其中有产品图片、说明、规格、特点等。宣传册中还附一些重要运动会中的名运动员签名、使用证明等图片，以此来取信于消费者。这些广告样本随商品附赠用户，并通过代理商广为散发，扩大影响。

值得一提的是，彩色石印技术为老天津广告印刷品带来了诸多新气息，不少商号青睐于此，广告效果较之以往有了显著提升。

元隆绸缎庄广告是旧时招贴广告印刷品中较具特色的一幅，画面受西洋观念的一定影响。画中以夕阳下的西洋城堡为背景，“元隆”二字被处理成霓虹灯状的光晕效果，广告语“资格最老，货色最新”显现着耀眼的亮色，很有特点。在当时广告表现形式多以传统墨稿线条为主的情况下，这幅广告颇显新意。昔时，同升和帽庄、敦庆隆绸缎庄等知名大商号也随不同的销售情况，不断聘请高水平的设计师来绘制招贴广告画，往往同一家商号有不同格调的数幅招贴画相继问世。

舶来品的广告招贴多使用在国外直接印刷好的成品。随着英美烟草公司产品在天津的旺销，该公司自行设立了广告部，请天津优秀的广告画家设计出不少富有民族特色的好作品，更好地适应了国人的欣赏情趣，成为老天津优秀招贴广告的代表作。