故纸温暖：重温天津老广告

杜　鱼

2010年 3月 25日，《天津记忆》第36期推出国庆兄的专辑——《老广告：散落的天津日记》，其时我应国庆兄之请，于集前写下几段粗浅的文字。如今，在这部文稿基础上，国庆兄又挥汗如雨，大战炎署，结合近年最新研究成果，对珍藏在故纸中的“天津日记”重新梳理，催生出这部《故纸温暖：老天津的广告》。承蒙国庆兄之不弃，仍欲以旧文冠诸篇首，故略述因缘如上。四年瞬息，转眼往事成尘，那时国庆兄已出版“八部专著”，而现在则十部也不止了。诸如此类“不当表述”，这里均不再修正，谨存原貌留旧痕如下。 甲午入伏首日补记。

国庆兄要我为他的《老广告：散落的天津日记》写“序”，我当然不敢，自知还远没有这种资格。但因这本集子的诞生，与我对国庆兄的挤兑有些关系，因此盛情难却，还要啰唣几句。

在关注天津地域文化的中青年同好中，个个都是收藏里手，人人痴迷“第一手”资料，国庆兄自然也未能例外。然而，与多数人汲汲于乡邦文献不同，他走的完全是另一条路子，就是以老广告为主的纸品收藏——不仅数量上甚夥，其质量之精、价值之高更是一流的。这里所谓“价值高”，不是说能卖到多大的价钱，而是指这些藏品的文献研究方面的意义，也就是对历史和文化的见证程度。

在兄弟行中，国庆兄还有一个特出之处，就是他超人的勤奋，这让我们这些没有压力从不动笔的懒人无比佩服。他对自己的每件藏品都了如指掌，入藏考索之后，很快就会著文见诸报端，然后他会再研究，再深入，再著文，每张大大小小的纸片，最终都被他“吃光榨净”。国庆兄曾有一段时间，生活压力很大，身体也颇欠佳，他每天忙完公差私务，才能挤出有限的时间，把枕头垫在胸口，趴在床上进行写作。他的好几部专著，就是在这种条件下问世的。(www.xing528.com)

国庆兄是研究广告的专家，他正式出版的八部专著中，六部都与广告文化相关，其中有的还走进大学课堂，成为广告学专业学生的必备参考书。他的这些广告学专论，虽然不乏天津的例证，但皆是站在全国视野来探讨问题，而余等编印《天津记忆》，更多关注于地域文化，也总想让国庆兄贡献一二。我已经忘记是在何种场合，大胆“点名”让国庆兄“回馈”家乡，写写“天津老广告”。国庆兄快人快手，不久就竣工交卷，虽然他一再谦称拖延了时日，但比我预想的还是提前了很多。

对于老广告研究，我是个地道的外行，不可能有什么深入的分析和评论，但国庆兄“吃光榨净”的精神，却是我们要努力学习的。他不放过边边角角的任何文字信息，一个再普通不过的词汇，都可能成为他研究过程中的新的线索，甚至由此引出一些重要发现。这本集子的深度、好处和趣味，都不待我多言，看官且快快翻过这一页，往下仔细品读就知道了！

言难尽意，国庆兄其谅我也。

2010年 3月2日于沽上广雅之轩