区块链与文化娱乐的融合：革新技术驱动产业崛起

区块链与文化娱乐相结合的应用，是许多技术专家最初并未想到的。似乎是一夜之间，在全世界范围内，区块链和文娱的结合趋势就已开始，并随之出现了应用项目和初创企业。国外有泛娱乐区块链项目“好莱坞链”，国内较为典型的类似项目包括“影链”（Influence Chain）、“粉丝时代”Fanstime、“星节点”（Node All-Star）等。不少娱乐行业从业者、投资人也对区块链技术表现出了强烈兴趣。

2017年，北京的青年导演魏书钧，与去中心化影视娱乐平台奇异电视（SingularDTV）合作，发布了电影项目《野马分鬃》的代币化众筹，很快获得了全球网友4625以太币（约合人民币800万元）的支持。在该平台网站上，可以查询到该电影的众筹情况，还能查询到项目主创团队简历、开发进展、预算规划以及后续推广流程等明细。

在类似平台中，全部的筹集资金将确保用于影视项目的制作，投资人能够基于区块链技术，明确了解自己的资金去向和最终受益。由于有了技术的保障，娱乐项目众筹能够得到更多资金，有利于行业新人的创作和发展。

其实，奇异电视（SingularDTV）本身也是众筹的产物。2016年10月2日，这家区块链影视娱乐科技公司，只花费14分钟，就完成了750万美元的融资目标，实现了创始人希望利用区块链技术区打破传统媒体行业垄断的愿望。

在文娱领域，多家区块链企业，不断朝向不同业务领域进行冲击。除了类似众筹方式打造影视项目之外，有识之士还在尝试从各个方面，搭建整个娱乐产业的去中心化生存体系：

1.版权交易

版权IP交易，是近年来中国娱乐圈最热门的话题。影视娱乐公司经常花重金买下知名IP，并对之进行从影视到游戏的全产业开发，从中获取最大商业价值。

然而，如果没有明确的其他股权收益合同条款，原作者和娱乐公司的版权交易通常都是一次性的。无论版权能够带来多少新的收益，都只属于收购企业。

与此不同，在区块链版权交易平台中，作者能够在不同的分销环节获得收益，最大程度拓展了自己的可能收益范围。最典型的例子是2017年8月，日本著名推理小说作家东野圭吾，加入了中国UP平台。该平台是国内版权智能交易平台，东野圭吾的作品版权交易后，都能够通过这一平台上的区块链技术进行跟踪查询，从每一笔衍伸交易中获得收益。

2.区块链营销

在区块链技术所搭建的营销平台上，艺术家如画家、音乐人、歌手、作家等，可以在线自助选择营销公司、方案和受众群体。一旦确定后，他们能看到每一笔营销成本的支出情况和具体方向。另外，真实的在线数据反馈，也能让艺术家随时了解营销方案的运营效果，并据此调整方案，实现营销整体的优化。(www.xing528.com)

3.区块链上映体系

未来的文化娱乐事业，将更加追求多元化、个性化、私人化的消费体验。然而，以电影产业为例，由于传统影院是公共场景，很难通过既有技术手段做到这点。

随着区块链技术对版权做到有效的保护，包括艺术片、纪录片等多元化的影片，都能够以版权形式储存在公共影院，并做到随时按点播需求放映。

4.区块链确权体系

在传统互联网娱乐产业经济中，明星的粉丝们积极地参与打造产业活动，却没有任何收益。他们所贡献的累计历史数据，都只属于所在的网络平台或娱乐企业，却不属于粉丝中的任何一个人。

区块链技术作用下，粉丝对明星的态度和意见会成为数据，形成被记录和永久保存的无形资产。这样，他们就会从被动的消费者，成为数据的持有者和贡献者。娱乐产业的生产方式将会因此改变，粉丝们也会通过其行为数据，参与到经济活动中，并获得收益分配权。

5.明星商业价值评估

在传统娱乐产业中，明星或著名人物的商业价值难以进行量化，更无法做到实时、透明、客观。

在区块链技术下，通过采集粉丝与公众的态度，以分布式存储技术建立IP商业价值数据库，可以确保在不可篡改而溯源的情况下，公平评价明星的IP商业价值。这样，一度泛滥的刷榜、买榜、花钱消除负面新闻等丑陋现象，将会远离娱乐圈。同时，这一平台也会逐渐产生客观公正的IP商业价值衡量方式，为第三方经济公司提供数据参考。

当然，除了上述已有探索之外，未来还会出现更多优秀的“区块链+文化娱乐”项目。只有在真正理解区块链思维内涵的精神之后，文化娱乐产业才能拥抱这一革新技术，相关领域的区块链独角兽企业，也将随后出现并崛起。