沙盘中的SEM付费推广，相当于电子商务实务中网店付费流量导入。
一方面，随着网上商店越来越多，店铺之间的竞争也越来越激烈，尤其是随着大量传统品牌企业入驻第三方交易平台，使得基于第三方交易平台的营销推广成本水涨船高；另一方面，第三方交易平台为了提高其盈利能力，增加网络广告收入与交易佣金收入，分配给店铺的免费流量将越来越少，特别是对于新开店铺或中小型店铺，由于其知名度低、交易量小，对第三方交易平台的利润贡献有限，使得这些店铺在第三方交易平台获得自然搜索曝光的机会极少。因此，新开店铺都需要通过付费推广的方式及时引入流量。通过付费方式引入的流量就是付费流量。
付费流量是相对于免费流量而言的。一般通过论坛、微博、博客、电子邮件、IM工具、搜索引擎优化等方式引入的流量都是免费流量。付费流量主要是通过购买并投放各类网络广告引入流量。除此以外，网络公共关系营销、网络专题促销活动等也是不同形式的付费引流方法。
淘宝平台的付费推广方式有直通车、钻石展位、淘宝客等，它们在店铺总流量中的占比越大，就意味着卖家的营销成本越高。因此，在使用这些流量之前，一定要有明确的引流目的，做好推广策略和访客价值的估算。一般来说，在店铺的初级阶段，直通车和淘宝客这两种付费推广方式要利用好，它们就像是店铺这棵大树的根，要深深扎进泥土里。随着店铺的成长，卖家可以选择钻石展位、硬广等工具来配合大型活动进行大流量的引入，适当时候还可以进行站外引流，让自己的品牌更好地出现在整个互联网上。
（一）淘宝直通车推广
1.什么是淘宝直通车
淘宝直通车是通过关键词竞价，按照CPC（Cost Per Click）点击付费，进行商品精准推广的服务。淘宝直通车的广告位主要体现在淘宝搜索结果页面右侧8个“掌柜热卖”展示位和搜索结果页面下方5个“掌柜热卖”展位，总计每页13个广告展位，主要包括新建推广计划、选择推广商品、编辑推广内容、选择关键词、关键词出价几个步骤。
（1）新建推广计划。一个店铺可以创建多个淘宝直通车推广计划，针对每个推广计划，可以设置日限额、投放地域、投放时间、投放平台、投放人群等。
（2）选择推广商品。每个推广计划中可以选择多个要推广的商品。推广商品的选择要考虑三点：一是推广的商品必须具有高性价比；二是要有定量的销售记录，让买家产生从众心理，方便推广；三是有足够的库存以确保能及时发货。
（3）编辑推广内容。淘宝直通车广告位展示的内容主要是商品的推广图片和推广标题。推广图片可以在商品主图的基础上进行修改，推广图片必须要清晰，突出商品的特征，最好与旁边的广告图片有所差异，以醒目的图片吸引顾客，增加页面到达率。推广标题只有突出亮点、有创意，才能引人注目，如可以在标题中添加特价、秒杀、包邮、折扣、正品等吸引眼球的词汇。
（4）选择关键词。在选择淘宝直通车推广关键词时，一定要考虑买家的搜索习惯。例如，买家在搜索塑身内衣这件商品时，并不都是搜索“塑身内衣”这一个关键词，还有可能搜索“美体衣”“束身衣”“连体内衣”“产后束身衣”“超薄塑身衣”等多种关键词。所以，针对一个推广商品，卖家要尽可能地把买家可能搜索的关键词全部添加上去。那么，如何才能知道买家习惯使用哪些关键词来搜索这款商品呢？我们可以参考淘宝直通车系统推荐关键词，也可以用相关词查询。(www.xing528.com)
（5）关键词出价。首先启用类目出价，因为淘宝近半数成交来自类目搜索，启用类目出价可以让更多买家看到推广的商品，增加点击量。接下来是设置默认出价，默认出价是对已设置的关键词和类目统一出价，在推广完成后可单独修改每个关键词和类目的出价。
2.淘宝直通车广告投放效果评估
淘宝直通车广告投放效果可以利用直通车后台管理提供的实时报表数据监测和跟踪，主要包括关键词监测，即不同关键词所带来广告位的展现量、点击量、点击率、平均点击花费、平均展现排名。
（二）淘宝钻石展位推广
淘宝钻石展位精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照CPM（Cost Per Mille）展现计费，更适合于店铺、品牌的推广，主要包括创建素材、选择展位、选择投放素材、设置投放计划并完成投放等几个步骤。
利用钻石展位产品系统自带的“用户诊断”功能，可以评估钻石展位广告整体投放效果，主要监测的指标包括PV（Page View）、UV（Unique Visitor）、点击数、平均点击率、每千次展现出价、每次点击价格、消耗等。
（三）淘宝客推广
淘宝客是指帮助淘宝卖家推广商品，成交后获得一定佣金的人。淘宝客分为两类：个人（博客主、论坛会员、聊天工具使用者、个人站长等）和网站（博客、门户、资讯、购物比价、购物搜索等各种类型的网站）。
淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式。淘宝卖家把需要推广的商品链接发布到淘宝联盟网站上，淘宝客通过淘宝联盟网站获得商家推广商品的链接，在整个互联网进行推广，买家通过推广链接进入并完成交易后，淘宝客获得与卖家约定比例的交易佣金。淘宝客推广方式将淘宝站外流量资源有效导入淘宝网，让所有互联网用户都可以轻松成为淘宝无底薪的推销员。主要操作步骤有创建推广计划、挑选推广的商品、设置交易佣金等。
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