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用提问代替等待:客户的寡言少语

时间:2023-06-08 理论教育 版权反馈
【摘要】:比如选择封闭式发问:“你喜欢去看电影,还是逛公园?”但是向客户提问,必须注意其需求、注意其爱好。封闭式发问是需要对方给出固定答案的发问方式。提问的两大目的是获取信息和澄清事实,而这两个提问,从根本上违背了提问的目的。千万不要在客户没有回答之前,又提出第二个问题,或者说出自己的见解。

用提问代替等待:客户的寡言少语

沉默寡言型的客户,一般在与销售人员的沟通过程中,不会主动说很多话,而是仔细倾听销售人员的产品介绍。就算是提出问题,也是想要更多地了解产品资讯。这类客户之所以比较沉默,并不是因为他们对我们销售的产品兴趣不大,而是因为他们心里带着许多疑问。

应对策略:销售人员不仅要简明扼要地介绍产品的诸多优点,而且要告诉客户所享受的售后服务,激发出客户的购买欲。销售人员要尽量减少客户对你的不断发问,而是反其道而行之,用开放式对话,把客户带到销售的氛围中。

发问是在销售过程中认识和了解客户,进行测试的重要手段。通过发问,可以发现客户的动机,了解客户的需求。同时,通过一些封闭式的发问,可以诱导客户做出决策。比如选择封闭式发问:“你喜欢去看电影,还是逛公园?”

发问的目的是想让客户打开话匣子,以利于双方的沟通。巧妙提问,也能达到成交的目的。但是向客户提问,必须注意其需求、注意其爱好。没有人喜欢被咄咄逼人地审问。

有一家机械设备厂的推销员,他的个人业绩占到公司销售额的一半以上,他是怎么做到的呢?

用他自己的话来说,他非常善于提问,让客户在提问中表达自己的期望,从而让客户和产品产生关联。

他从不一开始就夸夸其谈地描述自己的产品多么好,而是在与客户的一问一答中,巧妙地把产品介绍给客户。下面是他常用的提问方式:

“您好,听说您公司要购买一批机械设备,可不可以说明一下,是想要具备哪些特点的产品?”

“贵公司在选择厂商方面,哪些因素考虑比较多?”

“我们非常期待与贵公司长期合作,不知道您对我们公司的产品印象如何呢?”

“您是否可以谈一下,以前购买的机械设备存在哪些不足之处?”

“您认为为什么会出现这样的情况?”

“如果我们的产品能达到贵公司的要求,并且有利于提高贵公司的工作效率,您是否有兴趣具体了解一下我们的产品呢?”

“您可能对产品运输存在顾虑。这个您大可放心,只要签单,我们保证在一周之内免费送货上门。现在我想知道,您什么时候能签单呢?”

从这些问题中我们可以看到,这名推销员之所以取得很好的业绩,是因为他经常询问客户一些开放性问题,比如:

“您心目中的优质产品需要具备的特征是什么?”

“您主要考虑哪些因素?”

“不知道您对我们公司的产品印象如何呢?”

“您认为造成这种问题的原因主要是什么?”

还有其他一些开放性的话题,比如:

“您遇到了哪些困惑?”

“我们怎样做,才能达到您的要求?”

“为什么您认为这是一个严重问题呢?”

“您通常怎么应对这个问题呢?”

“您为什么对这个产品情有独钟?”

“您对我们有什么建议呢?”

这些开放式地提问,是在一个广泛的领域内,让客户在回答问题时没有唯一答案。与封闭式问题对应,这样提问最大的优点,就是客户在回答时,不用“是”或者“否”来简单答复。由于开放式提问不限制客户回答的范围,客户可以畅所欲言,所以销售人员可以通过客户的回答,收集到更广更深的信息。(www.xing528.com)

巧妙的提问不仅能够让你获得你所需要的信息,还能促进双向的沟通。所以,销售人员应该不失时机地向对方提出一些问题,以探听虚实,获取信息。

一次提问能否得到完美的答复,很大程度上,在于你怎么问。

第一,问什么和如何问。其中既包含问的目的,也包含问的方式。

如果想知道客户的需求,可以采取案例中的开放式发问的方式。这样的答案不是唯一的,你可以在客户的话里听出更多的信息。如果你想获得特定的确切的回答,可以采取封闭式的发问。比如:“您满不满意这件商品?”答案只有是和否。如果想要达到劝说客户的目的,可以采取效益附加式问话,先陈述产品的特征,然后分析对方可以获得的利益,最后再加上开放式或封闭式的发问。

开放式发问的特点就是将回答的主动权让给对方。这一类型的问法,可以引发对方的思考,然后回答。通过对方的回答,发现我们需要的信息。

封闭式发问是需要对方给出固定答案的发问方式。这种类型的发问可以使发问者得到确定的答案。

效益附加式发问最好是一个效益一个问句,因为从人的生理角度来看,一个问句超过一个效益,容易使人记不住。

第二,怎样问。也就是有效的发问模式是怎样的?

交际学家分析发现,几乎人们所有的发问,都可以转化为一种模式。即:先将疑问的内容用陈述的语气表述出来,然后在陈述句的后面附加一个疑问句的缀与词,再配合一个赞许的微笑,这样的发问最有效。

第三,什么时候问。

问的时间一般分为四个时段:对方发言结束后;对方发言停顿或者间隙时;自己发言的前后;在规定的时间发问。

在自己发言前问,不是让对方回答,而是自问自答,目的是引起对方的注意。比如:“你刚才说的话说明什么问题呢?我的理解是……”

在自己发言后问,目的是在充分地表达了自己的观点后,让对方继续沿着自己的思路向前发展。比如:“我们的看法就是这样了,对此,你有什么看法?”

第四,问多少。

一次成功的销售,往往与你问多少有很大关系,较好的比例是问句与陈述句是8:2.20%的问句加上80%的陈述句能促成20%的交易成功;50%的问句加上50%的陈述句能促成50%的交易成功;80%的问句加上20%的陈述句能促成80%的交易成功。

发问的注意事项有:

第一,销售前,要注意准备好问题。因为临时想出来的问题,往往不是最好的问题。即使是当场想出来的问题,也要仔细考虑一下,如果没有考虑好的问题,最好不要提问。

第二,切忌提出无效的问题。比如,销售时提出:“您对此次销售有没有诚意?”再如:“我的态度您明白了吗?”提问的两大目的是获取信息和澄清事实,而这两个提问,从根本上违背了提问的目的。

第三,把握好提问的时机。再好的一个问题,如果时机不对,也不是一个好问题。

第四,要敢于提问。敢于提出一些很笨的问题,这样不会让你丢面子,反而会鼓励客户给你一个好的答案;要勇敢提出客户回避的问题,如果客户没有说全面或者转移了话题,要有耐心问下去。

第五,提问后,应该保持沉默,等待客户的回答。如果客户对你的问题拒绝答复,你就要打破销售中的这个僵局。千万不要在客户没有回答之前,又提出第二个问题,或者说出自己的见解。

第六,可以提一些你熟悉但不知道客户是否知道的问题,这样能判断客户是否诚实,也可以再次确定一些问题的答案。对于一些重大的问题,这种提问绝对不是多余,因为这样可以防止以后不必要的麻烦。

第七,可以用各种方法提同一个问题。如果客户前后回答不一,表明客户没有对这个问题进行深入思考,只是临时给了个答复而已。但是高明的销售人员,可以通过客户的回答,找出破绽,发现客户的真实目的。

第八,可以突然发问对客户十分重要的问题,客户没有准备,更容易吐露实情。但是这种提问方法不够礼貌,不宜多用。

第九,不要问有指责意味的问题,也不能问不友好的敌对问题,更不能因为卖弄聪明而提问。

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