活动背景
小可和团队的成员了解到要拍摄一个优秀的短视频，首先要从撰写视频脚本开始，因此小可团队急需了解脚本撰写有哪些步骤？视频脚本内容包括哪些？视频脚本如何撰写？接下来，我们跟小可一起来学习吧！
知识窗
脚本就是拍摄视频的依据。一切参与视频拍摄、剪辑的人员，包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等，他们的一切行为和动作都是服从于脚本的。
1.脚本的作用
对于淘宝短视频来说，脚本主要的作用有以下两个：
（1）提高视频拍摄效率。
脚本是短视频的拍摄提纲、框架，能给后续的拍摄、剪辑、道具准备等做了一个流程指导。因此，团队成员能通过脚本快速理清思路，提高拍摄效率。
（2）提高视频拍摄质量。
手淘的短视频时长不超过60 s，要让视频带来高流量和高转化率，必须要在拍摄前利用好脚本，精心设计每一秒里出现的细节，包括景别、场景布置、演员服化道准备、台词设计、表情、音乐、剪辑效果等。
2.脚本的6个要素
（1）景别。
镜头分为远景、全景、中景、近景、特写，如图4.2.1所示。
远景就是把商品或人物和环境拍摄在画面里面，常用来展示事件发生的时间、环境、规模和气氛。
全景就是比远景更近一点，把商品或人物完整地展示在画面里面，用来表现商品整体外观或人物的全身动作。
中景就是比全景更近一点，能拍摄到商品多个细节或拍摄人物膝盖至头顶的部分，能放大商品的细节，看清人物的表情和显示人物的形体动作。
近景也就是拍摄商品的某一个细节或人物胸部以上至头部的部位，非常有利于突出商品卖点，也能表现人物的面部表情、神态和细微动作。
特写就是拍摄商品材质时使用，或者拍摄人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等细节时使用。
（2）内容。
把想要表达的内容通过各种场景方式进行呈现。具体来讲就是拆分剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。
（3）字幕。
通过文字的方式表达商品卖点。60 s的商品主图视频，字幕内容尽量不超过180字，否则潜在买家来不及看完，反而有一种疲惫的感觉。
图4.2.1
（4）时长。
单个镜头的时长。提前标注清楚，方便在后期剪辑时，找到重点，增加剪辑的工作效率。(www.xing528.com)
（5）运镜。
镜头的运动方式，推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头等，运镜技巧将会在任务2中详细讲解。
（6）道具。
道具起到画龙点睛的作用，应根据所拍摄的视频风格、商品特点合理选择即可。
活动目标
能够根据商品的1~2个营销卖点撰写短视频脚本。
活动实施
1.确定短视频拍摄的目的
首先要明确短视频拍摄目的，一般分为以引流为目的的主图视频、以获取粉丝为目的的微淘视频、以店铺活动宣传为目的的店铺首页视频、以讲解商品工艺为目的的详情页视频等。
接下来以农产品铁观音茶叶作为拍摄商品。明确目的是给铁观音茶叶制作一个主图视频，展示商品的卖点，分别如下：
①卖点1：茶叶的内包装袋严密真空，外包装盒子高档；
②卖点2：茶叶颗粒饱满，色泽鲜亮。
2.确定拍摄的内容类型
明确拍摄的目的是拍摄主图视频的卖点，接下来需要确定拍摄的内容类型，比如商品展示，咨询百科、生产工艺、开箱体验、产地溯源、线下探店、深度评测、开箱体验、技能教程等。本次的铁观音茶叶主图视频采用商品展示的类型。
3.撰写拍摄脚本
确定短视频拍摄目的和拍摄内容类型后，就可以开始制作视频脚本，见表4.2.1。此外，视频样片请查看参考配套资源视频4.2.1。
视频样片
表4.2.1
续表
活动评价
通过本活动的学习，小可基本学会了脚本的设计，能根据店铺需求确定短视频拍摄的目的和商品特点合理选择拍摄的内容类型，并设计画面内容，包括景别、运镜、时长、字幕等。
活动拓展
在生活中，我们身边有各种文具用品、日用品、小电器，请以小组的形式组队，挑选一件商品，并根据以上的脚本撰写步骤，完成一份完整的脚本。
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