活动背景
在“618”活动来临之际，公司决定借助钻石展位投放平台，助力“618”促销活动。美工部门主要负责钻石展位推广图的设计与制作。淘宝钻石展位图片的好坏，也直接关系到引流成本的高低。我们一起来了解一下钻石展位活动的规则和图片要求，为公司设计具有一定的视觉效果的活动图，给店铺和宝贝引流，实现“618”促销活动的海量曝光。
知识窗
1.钻石展位活动概念
钻石展位（简称：钻展）是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取大流量。钻石展位是专为有更高信息发布需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。钻石展位性价比高，更合适店铺、品牌推广。
钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM（每千次浏览单价），按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体（地域和人群）、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。
2.钻石展位图片发布规范
（1）淘宝钻展图片制作要求。
①尺寸大小要求。
钻石展位和直通车不同，其位置众多且尺寸各异。在钻展位置方面，仅投放大类就包括天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等，对应的钻展尺寸更是高达数十种，不同的钻展位置由于针对人群不同，其消费特征和兴趣点也各不同，不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥空间。因此在制作钻展图片时，要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求，并采取合适的表达方式，这就是钻展图片的个性化、定制化和差异化特征。钻展常见几个尺寸见表3.4.1。
表3.4.1
②创意图片严禁出现拼接效果（拼接定义：不会让人误以为两个或多个banner）。
③严禁出现无设计感的边框。
④严禁使用高饱和度撞色文案或者背景色；背景色建议使用浅色底或渐变底纹。如果是深色底，要保证图片质感和色彩饱和度，符合积极向上的淘宝整体网站氛围。
⑤首页焦点图右下角存在轮播号，应避免被轮播号遮挡。
⑥淘宝首页以及各频道首页、天猫资源位、会员登录页，创意图片不得使用GIF跳帧、闪烁、Flash等动态效果，只能以静态平面图展示；其他位置如需闪动，帧率不能小于一秒，同一图片上闪动位置不能超两个。
⑦创意图片要求图文并茂，不能仅有文字或仅有图片。
⑧广告图片及文案必须高精度（含logo），清晰可读，无锯齿无噪点，排版合理，不凌乱不变形。
（2）淘宝钻展图片要素。
①拍摄要点：手稳、构图、不背光、忌焦距过远、要求图片清晰、方便后期处理。
②logo：制作淘宝钻展图片时，记得添加上店铺logo、名称信息。
③促销文案：以创意为主，或以促销价格为主。
④设计：注意色彩搭配、文字排版、整体布局。
3.钻石展位图片优秀案例
某纸尿裤钻石展位推广图如图3.4.13所示；阳澄湖大闸蟹的“618”推广图如图3.4.14所示；某热水器钻石展位推广图如图3.4.15所示。
图3.4.13
图3.4.14
图3.4.15(www.xing528.com)
活动目标
本活动为产品“air修正带”设计并制作PC端首焦钻展图，设计出有一定视觉效果和活动氛围的精美活动图，提高产品的点击率，让本产品能脱颖而出。
活动实施
设计步骤参考如下：
（1）打开Photoshop，新建文件宽520 px×高280 px，并打开素材“项目3→3.4.2素材.jpg”文件，放置在画布的左下角，效果如图3.4.16所示。
（2）制作背景。填充背景色（#c0efff），制作放射性背景，效果如图3.4.17所示；利用画笔工具，前景色设置为白色，绘制白云图案，效果如图3.4.18所示。
图3.4.16
图3.4.17
视觉设计钻石展位图
图3.4.18
（3）制作广告底图。利用钢笔工具，绘制如下图形并填充颜色#ed4f50、#f98586，效果如图3.4.19所示。
图3.4.19
（4）添加文字信息。使用文字工具添加文字信息，选择合适的字体、字号和文字颜色，突出产品信息，文字添加阴影效果，参数如图3.4.20所示。
图3.4.20
（5）添加价格标签。使用文字工具输入产品价格，并给相关的文字进行描边，参数如图3.4.21所示；最后显示产品图片，调整其位置、大小。最终效果如图3.4.22所示。
图3.4.21
图3.4.22
活动评价
设计评分见下表：
活动拓展
为了迎接“618”年中大促活动，提高民族品牌竞争力，百雀羚旗舰店要打造店铺的爆款产品“百雀羚精华水”，公司要通过参加钻石展位，提高产品的点击率和店铺的曝光率，投放PC端首页焦点图。请你为产品“百雀羚精华水”设计出有一定视觉效果和活动氛围的精美活动图，让本产品能脱颖而出。打开素材“项目3→3.4.2素材2.jpg”文件，如图3.4.23所示。
图3.4.23
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