提升排版技能：利用构图方法设计促销广告

活动背景

在学习了构图的基本知识、了解了几种常见的构图方式后，接下来小可即将尝试在不同商品广告和推广主图设计中灵活运用构图方法，拆分页面的视觉元素：文字、图片、色彩，运用方法如何合理布局，搜集优秀案例并总结经验。

知识窗

1.促销广告/海报要素及内容分层

常见的促销广告/海报包含的内容要素：图形、文字、色彩；设计内容归类分层：商品层、文案层、背景层，如图2.3.12所示。

图2.3.12

2.常见店铺促销广告构图方法

根据设计元素内容，常见店铺促销广告构图方法：

（1）两栏结构：左右结构。

左文右图：字体排列上粗下细，上大下小，构架主次分明；左图右文：字体排列上粗下细，上大下小，价格部分凸显稳重，如图2.3.13所示。

图2.3.13

（2）三栏结构：中间结构。

两边图形中间文字：利用近景、远景的照片产生呼应，如图2.3.14所示。

图2.3.14

（3）两栏结构：上下结构。

上文下图、上图下文，如图2.3.15、图2.3.16所示。

图2.3.15

图2.3.16

（4）斜切结构：斜对角划分图形文字（左右方向均可），如图2.3.17、图2.3.18所示。

图2.3.17

图2.3.18(www.xing528.com)

活动目标

了解商品促销广告的设计内容，掌握商品促销广告的几种构图结构和设计方法。

活动实施

设计步骤参考如下：

（1）新建一个文档，设置文档大小为750 px×350 px，放置好背景素材（项目2→2.3.2素材3），如图2.3.19所示。

排版技能

图2.3.19

（2）确定广告构图方法，合理布局商品（项目2→2.3.2素材4、2.3.2素材5、2.3.2素材6）和文字（2.3.2素材7），尝试使用左右结构构图，如图2.3.20所示。

（3）调整元素比例、位置，调整色彩搭配、增加细节样式设计，如图2.3.21所示。

图2.3.20

图2.3.21

（4）用同样的设计操作流程，尝试另一种构图结构（中间结构），效果如图2.3.22所示。

图2.3.22

活动评价

促销广告的设计评分见下表：

活动拓展

尝试运用上下结构、倾斜的构图方法，完成图2.3.23、图2.3.24的商品广告设计。

图2.3.23

图2.3.24