直通车中如何运用视觉文字？——实训案例分享

活动背景

在前面的活动中，我们和小可一起学习了文字的属性设置、编排方法和变形设计的内容，在具体的设计过程中我们还要结合商品内容和广告主题去编排设计文字。直通车图是商品主图推广营销的重要形式之一，也是强调视觉营销效果的商品图片，文字的信息传达也显得很重要。接下来我们就和小可一起来学习淘宝直通车图设计中的文字编排。

知识窗

图2.2.51

1.认识直通车

淘宝直通车是为专职淘宝和天猫卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果，如图2.2.51所示。

直通车图片展示一般为正方形，很多时候我们会直接用设计的商品主图来做直通车图展示，所以直通车图的尺寸可以设置800 px×800 px，或者400 px左右的正方形。常见的尺寸有430 px×430 px、650 px×650 px。

2.直通车图常见的三种类型

①产品展示；

②产品+文案；

③产品创意图片+创意文案。

3.直通车图设计的要点

①设计有明确定位。直通车推广图片最重要的就是产品图，产品图是最先展示在买家眼前的，所以在作图之前，对该款产品有一个好的定位分析。在有一定的分析后，还需要了解该产品的消费人群，要根据人群的喜好、消费能力，设计时才会更加突出卖点，吸引买家眼球。

②产品的卖点作为重点展现。在对产品有清晰定位后，就要开始设计图片了。在制作时，一定要把产品的卖点优势重点地展现出来。并且一定要突出与众不同的特点。

③产品与背景色彩做差异化。如果产品的颜色和背景颜色是相同的，辨识度会降低，产品不突出，买家很难把注意力都集中在产品上。在设计图片时，一定要选择合适的背景色，或者在拍摄图片时，背景颜色不能太过复杂。

④产品的展示位置。在设计产品图片时，需要知道买家的浏览习惯，浏览习惯一般都是先上后下，先左后右，先看图片后看文字。在设计图片时，不要调转了顺序，会让买家不适应，同时也不要让设计的文字来覆盖产品，这样会影响到产品展示。

⑤文字信息进行优化。直通车推广要展示产品的卖点，还要展现出它的价格，要利用文字告诉顾客这个产品，还可以设计一些促销文字来吸引买家注意。

⑥图片的清晰度很重要。在设计图片时，缩放图片会变得模糊，影响产品展示，应尽量避免。

⑦排版文字统一整体。整齐就是文字可以用左对齐、右对齐的方式排列；统一是指字体、颜色、样式、行距等统一风格，重点信息可以通过改变字体大小或颜色来突出视觉效果。

文字编排直通车

活动目标

了解直通车图的设计内容、设计要点，掌握直通车广告中的文字编排设计方法。(www.xing528.com)

活动实施

设计步骤参考如下：

（1）建立一个文档，尺寸为800 px的正方形，设计好背景。绘制径向渐变，颜色值为中间颜色（R：67，G：15，B：87）、四周颜色（R：224，G：14，B：216），如图2.2.52所示。

（2）添加绘制展示台效果，确定构图方式，摆放商品（项目2→商品图片2.2.4素材3），如图2.2.53所示。

图2.2.52

图2.2.53

（3）输入文字，调整字体类型和大小增强对比，如图2.2.54所示。

图2.2.54

（4）调整文字排列方式（点击菜单：图层→对齐→左边），对文字内容进行分组，如图2.2.55所示。

（5）调整文字色彩搭配，增加细节样式设计，提升整体视觉效果，如图2.2.56所示；添加优惠信息，增强视觉营销效果，如图2.2.57所示。

图2.2.55

　　　　 图2.2.56

图2.2.57

活动评价

直通车图设计评分点见下表：

活动拓展

尝试为提供的店铺箱包（项目2→2.2.4素材5）进行直通车图设计，使得文字有主次层次感和构成设计感，参考效果见图2.2.4素材4，增强整体视觉营销效果。