活动背景
学会了文字字体的丰富性与不同风格的搭配，小可开始尝试在广告页面中编排文字；一个页面中会有不同的文字内容，有不同性质的内容信息，这些信息还有主次之分，所以在选择合适的字体后，我们还要学习如何将它们在页面中合理地组合摆放，将多组文字以美观的形式组合编排在一起，表现出一定的层次感、设计感，使得整体页面效果美观，最终能向消费者更好地传递信息。
知识窗
1.文字设计原则
文字排列组合的好坏直接影响着广告的视觉传达效果，文字编排设计也是重要的设计过程之一，在设计中文字的设计和编排组合时应注意以下几点：
（1）文字的易读性。
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要完成这个功能必须要考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此页面中的文字在设计时应避免繁杂零乱，要使人易读易懂，切记为了设计而设计。
避免使用不清晰的字体，否则会使观看者产生反感；恰当选择所需要的字体，不要使用过小、笔画过细的字体。
（2）文字的位置适中。
文字在画面中的摆放要考虑到全局的设计元素，不能有视觉上的冲突，否则画面会显得主次不分，容易引起视觉顺序的混乱。合理安排好文字和图形之间的交叉错合，既不要影响图片的观看，又不能影响文字的阅读。
文字摆放时不要全部顶着画面的边角，这样看起来视觉效果突兀很不专业。
（3）文字的层次感。
在一个页面中，传达的信息要有主次之分，即层次关系。文字的合理设计和编排的一个重要任务是要指引观看者观看页面的浏览顺序，如图例中的文字在大小上着重突出商品卖点、重点又有层次感，让消费者能一目了然广告的重点信息，如图2.2.24所示。
图2.2.24
（4）文字的区别和统一性。
在文字编排时，文字的字体、大小和颜色在搭配组合上会让受众有一种关联的感觉。排列在一起的字体之间的对比是很重要的，常用的方法是通过改变字体的粗细、字体宽度、字体样式（无衬线字、有衬线字或创意体）来增加整体对比，如图2.2.25所示。
2.文字的编排设计
视觉作品中文字的作用：直接传递信息、解释说明；文字排列的作用：能有序排列信息，有效接收信息，视觉美化。
（1）调整文字的样式。
调整字体和字形，字体样式繁多，又有不同的字号，就如人的长相、性格，不同类型的字体会含有不同的情感、意义和相关性，如图2.2.26所示。
图2.2.25
图2.2.26
不同的字体笔画粗细的效果不一样，同一种字体可以设置“粗体”效果来增强文字的视觉效果。我们一般在标题和需要强调的文字内容上使用粗体，一些小号字的文案内容不太适用粗体效果，会使得文字的阅读性降低。
在编排文字时，我们可以设置文字之间的“字距”和段落之间的“行距”。字距和行距的效果会影响文字的阅读性和整体设计美感：小字号字体的字间距不宜太小，会降低阅读性；大字号的字体，字距需要稍紧凑一点；字号越大的段落，行距也应该随之调整增大，行距要大于字间距；如果文字有多个段落，还要注意段落之间的主次和轻重，以及在内容表达方面的重要程度。
（2）文字编排的组合方式。
①文字对齐排列。对齐排列是文字编排的常用方式，能给人稳重、力量、统一、工整的感觉。对齐排列的常见方式有两端齐行对齐、居中对齐、居左对齐、居右对齐，如图2.2.27所示。
图2.2.27
②文字信息分组。当文案内容过多时，就考虑将文字内容进行分组。将相同性质的文案摆放在一起，这样会使得页面具有条理性，也能增强视觉效果的美观性，更加有利于消费者阅读，如图2.2.28所示。
（3）搭配文字的颜色
使用不同颜色的文字可以使想要强调的部分更加引人注目，但应该注意的是，对于文字的颜色，只可少量运用，如果什么都强调，反而会变得没有任何重点。颜色对比与搭配会起到强调整体文字中特殊部分的作用，也会对整个文案的情感表达产生影响。因此在设置文字色彩时，要注重颜色的对比度——明度对比、纯度对比，这不仅能增强文字的易读性，还可以更准确地传递设计情感，如图2.2.29所示。
图2.2.28
图2.2.29
活动目标(www.xing528.com)
了解文字编排的常见方法，掌握广告的中文字组合编排的方法。
活动实施
设计步骤参考如下：
（1）新建文件950像素×500像素，在设计好的背景上摆放好商品（打开素材“项目2→商品图片2.2.2 素材1、2.2.2 素材2、2.2.2 素材3”），输入广告文案内容，如图2.2.30所示。
图2.2.30
文字编排
（2）排列出广告词的主次关系，合理规划字体大小对比，调整字体和字号大小以增强文字对比，如图2.2.31所示。
（3）调整字体类型，增强主标题文字效果，具体字体参数设置如图2.2.32—图2.2.36所示。
图2.2.31
图2.2.32
图2.2.33
图2.2.34
图2.2.35
图2.2.36
（4）选择文字排列对齐方式为左对齐（按住“Shift”键选中所有的文字图层，在菜单栏中找到“图层→对齐→左边”），对文字信息进行排列组合，效果如图2.2.37所示。
图2.2.37
（5）对文字信息进行分组，增强页面效果，如图2.2.38所示。
图2.2.38
（6）调整字体颜色（着重突出主标题和促销信息的设计），调整搭配文字颜色，如图2.2.39所示。
图2.2.39
（7）设计字体样式，添加细节样式，增强整体视觉效果，如图2.2.40所示。
图2.2.40
活动评价
促销广告的文字编排设计评分见下表：
活动拓展
打开素材“项目2→任务2活动2→2.2.2素材2和文字2.2.2素材6”，尝试为提供的产品图片设计制作广告，运用合理的文字编排方法，设计编排文字整体效果。
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