避免视觉营销误区的实用指南

活动背景

视觉营销是行业最火热的名词，是重要的营销手段，能有效地提高网店的流量和转化率。但是很多店铺在做视觉营销时存在很多误区，我们跟随小可一起了解店铺视觉营销的常见误区，有效地趋利避害。

活动目标

了解店铺视觉营销的常见误区，有效地避开误区，提高视觉营销设计效果。

活动实施

活动步骤如下：

1.认识视觉营销的常见误区——店铺装修无风格定位

店铺装修风格由卖家的产品和定位来决定，它体现着店铺的格调，展示了店铺的层次、特色、专业度，注重整体页面的风格和表达形式、美感。但目前还有很多店铺装修无风格定位，如图1.2.5所示店铺装修，杂乱的排版、色彩的搭配不符合整个店铺主题、颜色太多的问题会造成产品视觉的混乱，更无风格可言。

图1.2.5

2.了解视觉营销的常见误区——店招定位不清晰

店招是作为整个店铺的门面，是全店首屏且最显眼的位置，目的要让消费者一进入店铺，在不了解产品的情况下对店铺有所了解和产生良好的第一印象。因此，店招的作用一定要给客户一个清晰的定位。如图1.2.6所示的“霍爽官方旗舰店”的店招，从店招来看很难了解该店主要销售农产品和产品的特色。店招的定位不清晰，店铺logo、文案内容、文字排版也没有很好设计，店招色彩搭配不能凸显原生态农产品的理念，店招上的新品发布的信息也不足以吸引顾客进行点击查看。

图1.2.6

范例：如图1.2.7所示，以“明祖湖旗舰店”为例，同样是销售农产品，该店从店招上就能一目了然地知道该店的主营产品为芡实。logo加上广告语“食之以芡 养之以身”，让整个店招饱满又不显得杂乱，同时，店招上摆放近期活动产品，能有效地提高销量，再加上“关注”店铺的按钮，这样方法既简单又能提高店铺的收藏量。

图1.2.7

3.认识视觉营销的常见误区——首屏视觉和排版重视度不够(www.xing528.com)

首屏是全店的黄金区域，是买家进入店铺的第一眼视觉落脚点，一定要极度重视。在首屏的设置上，可以通过设置店铺促销信息、品牌宣传等方式来吸引消费者继续阅读并关注产品。如图1.2.8所示网店首屏就是一堆文字，产品诉求点表达不清，视觉上没有冲击力，文字排版缺乏主次之分，整体显得十分凌乱。不管促销信息力度有多大，很容易让消费者产生厌烦的情绪而忽略文字内容。这些都是首屏视觉营销很大的败点。

范例：吃货官方旗舰店的首屏设计有视觉冲击力，红黄绿色彩搭配，营造浓浓中国年，突出店铺年货节大促活动主题和促销利益点，并利用图片辅助让买家快速了解店铺优惠信息。在排版上主次分明，重点突出，如图1.2.9所示。

4.了解视觉营销的常见误区——宝贝陈列展示视觉效果不够突出

宝贝陈列是店铺经营中需要掌握的必备技巧，好的陈列展示能为买家带来愉悦的心情、体验，进而激发他们购买的欲望。如图1.2.10所示清晰的图片化产品类目导航，图形化的产品类目导航放置在首页，能够让新顾客看到店铺里相关的产品目录。

图1.2.8

图1.2.9

图1.2.10

常见的商品陈列的操作误区有产品搭配无系列感、设计不统一、画面杂乱无章、产品图片没有感染力、产品陈列区域宝贝的数量和品种过多等问题，导致顾客失去耐心。如图1.2.11所示店铺陈列，产品主图设计不统一，产品搭配无系列感，产品图没有感染力，不能吸引连带消费，文字没有统一的排版设计，宝贝陈列区杂乱不堪。

图1.2.11

活动评价

通过本活动的学习，小可能根据店铺主营产品确定装修风格定位，了解店招定位和作用，重视首屏视觉和排版，注重宝贝陈列展示视觉效果，提升了购物体验。

活动拓展

老金磨方旗舰店是一家“卖食补养生”类目为主的天猫店，老金磨方自身由民国时期开创至今也逾百年，该店在同行类目中脱颖而出，视觉差异化做得非常好，顾客无不被该店浓郁的民国设计风所吸引。请在淘宝网上登录“老金磨方旗舰店”，分析该网店如何避开本活动中所述的视觉设计误区，让店铺更有美感，差异化，给消费者更好的购物体验。