了解视觉营销的实施原则

活动背景

一年一度的“双11”大战，是全链条式“大阅兵”，商家们都使出浑身解数争夺眼球，各大电商主会场的商品更是琳琅满目，让人目不暇接，也正是这个时候，视觉设计的作用更加凸显，甚至将直接导致进店流量的转化。为了迎接“大阅兵”，美工团队要根据视觉营销的实施原则更新公司网店的装修设计，视觉营销有哪些实施的原则呢？我们跟随小可一起了解一下吧！

活动目标

了解网店视觉营销实施的基本原则，并能根据原则辨认视觉营销设计页面的好坏。

活动实施

活动步骤如下：

真正优秀的视觉设计不是独立成环，而是与店铺运营、文案、产品、品牌、消费者心理等各个因素紧密结合。视觉营销实施的基本原则包括目的性、审美性、实用性三大原则。

1.了解视觉营销实施的基本原则——目的性

网店本身就是虚拟的店铺，视觉是一切购买的前提，“一切不以销售为目的的设计都是耍流氓”。所以，通过视觉冲击力来吸引消费者形成购买是最主要目的。做视觉营销绝对不是为了美，而是为了营销。网店是由一张张图片、文字、视频组合起来的。文字要简短精辟、富有吸引力，能引起共鸣；图片设计颜色搭配合理，精致美观，有视觉冲击力；分析目标客户群的需求，产品要全面展示产品概貌、功能、特征，让人产生购买的欲望，以达到营销胜利的效果。

例如图1.2.1所示的百度云摄像头的5张大海报，几个关键词：随时、安心、放心、可靠、省心，海报中的人物是家喻户晓的superstar，并且整个页面有一定的故事性和想象空间，让人印象很深刻，并且引起了好奇心，能产生共鸣。

图1.2.1

如图1.2.2所示的三只松鼠旗舰店的产品主图设计，色彩搭配跟店铺风格一致，促销信息突出，产品图片让人垂涎欲滴，激发购买欲望。

2.感受视觉营销实施的基本原则——审美性

视觉营销自始至终都要注重视觉感受，试想如果店主看自己店铺都不喜欢的话，又如何说服顾客下单呢？网店装修好了是不是就可以撒手不管了呢？网店需要我们定期根据活动更新店铺的布置，让客户们每次来都有一个很好的心情，消除审美疲劳。(www.xing528.com)

如图1.2.3所示的小熊电器官方旗舰店，根据“618”年中大促活动精心布置的店铺装修，充分体现节日活动氛围。

图1.2.2

图1.2.3

3.认识视觉营销实施的基本原则——实用性

实用性影响着顾客对网店的体验度。如果顾客进入一家网店，网店的页面设计文字过小无法看清内容、图片模糊不清、排版混乱无分类找不到相关产品、产品链接无效或跳转错误等，都会造成顾客体验不佳，流量白白流失的问题。所以，视觉营销的实用性就是服务于好客户的需求，权衡好可操作性，提高顾客对网店的体验性。设计时巧妙地使用文字或图片说明，使客户更容易地熟悉商店的操作功能和产品的结构。了解消费者自身的消费习惯，改进页面设计的效果，提升其舒适性价值。

如图1.2.4所示的某官网手机广告图，设计风格能体现产品格调，提升产品品质感，传达信息明确精准。“立即抢购”的信息有助于顾客精准跳转至产品的详情页，符合消费者的浏览习惯，很好地引导流量的转化，体现了视觉营销设计的实用性。

图1.2.4

活动评价

通过本活动的学习，小可理解了网店视觉营销实施的三大基本原则：目的性、审美性、实用性，并能根据三大原则辨认视觉营销设计页面的好坏。

活动拓展

自从“双11购物狂欢节”以来，优衣库于2012年开始参与其中，并已连续6年蝉联天猫“双11”服装类销售No.1，2019年“双11”，优衣库全国门店在11月8日提前开抢，以历史最快速度破天猫旗舰店10亿销售额的优衣库，这背后到底蕴藏了什么秘密？请登录“优衣库官方旗舰店”，根据视觉营销三大原则，去分析优衣库如何从视觉上吸引顾客眼球，提高消费欲望，增加购买数量，实现利润最大化。