掌握视觉营销的基本概念

活动背景

小可最近经常听到“网店视觉营销”这个词语，什么是视觉营销？在网店商品同质化和价格透明化的今天，作为网店美工师，如何使用视觉手段来达到营销的目的呢？我们跟小可一起来学习一下吧。

活动目标

了解网店视觉营销的起源、基本概念等，为了解视觉营销的信息传递和定位打下坚实基础，同时激发学生对网店美工岗位的兴趣。

活动实施

活动步骤如下：

1.了解网店视觉营销的起源

视觉营销（Visual Merchandise Display，VMD），源自视觉展示理论，是一种新的市场营销手段，一种借助商标、描述性符号和自身文化元素来表现自己品牌的视觉展示。最早应用于服饰行业终端卖场，通过服饰商品的陈列和形象化展示，对顾客的视觉造成强劲攻势，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达商品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。近几年，随着互联网技术和电子商务的快速发展，网店销售日益兴盛。为了能吸引消费者眼球，促进销售，网店的装修与商品陈列也开始关注视觉营销。

2.知道网店视觉营销的概念(www.xing528.com)

进入21世纪，随着互联网电子商务的发展，一些学者关注到网络空间视觉营销的重要性，并对基于电商平台的网店视觉营销进行了定义，但目前对网店视觉营销的定义还没有统一认识，比较主流的观点是杨银辉认为：网店视觉营销是指在网络环境下，利用色彩、图像、、文字等造成的视觉冲击力来吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和店铺的吸引力，从而达到营销制胜的效果。

3.认识视觉营销打造网店引力“磁场”的作用

视觉是手段，营销师目的，视觉以营销为出发点，营销则是通过视觉进行实现，两者关系是相辅相成的。视觉营销融合了营销学、美学、文艺学、艺术和媒体摄影等内容，通过视觉冲击，引起顾客注意，唤起顾客兴趣，激起顾客购买欲望，促成顾客采取购买行为，这是网店视觉营销的目的所在。网店不同于实体店铺，从目前的网络技术发展水平来看，客户对网店商品主要还是通过文字描述、图片和段视频展示来了解，而不能像在实体店铺里一样与商品进行“亲密接触”。因此网店的吸引力打造主要通过色彩、图像、文字、段视频、布局在店铺“装修”效果来呈现和传达品牌文化、商品信息、服务理念、店铺活动等。而网店的视觉营销设计包括店铺装修、主图设计、商品陈列、段视频制作、活动广告等，形成如图1.1.1所示的吸引力“磁场”。

图1.1.1

活动评价

通过本活动，小可了解网店视觉营销的概念，知道视觉营销的发展情况，基本了解视觉营销设计包括哪些模块的设计，小可对视觉营销设计非常感兴趣。

活动拓展

登录淘宝网，收集一些能够展现视觉营销的海报，分析其视觉营销的具体体现，分析哪些属于好的视觉营销，哪些视觉效果不够完整。