恶搞，曾经是网民宣泄情绪的一种手段，有关恶搞的帖子、图片及视频，能像病毒一样在网络上不可收拾地广为流传，进而大受追捧，“恶搞”营销于是应运而生。陈凯歌被胡戈恶搞“一个馒头引发的血案”之后，随着WEB2.0的兴起，互联网上最近几年“恶搞”成风，或是胡戈的文艺调侃或是××姐姐的低俗恶搞都极大地吸引了网友的眼球，许多网站也凭借“恶搞”手段获得极高的人气。由于网络恶搞具有极高的眼球效应，因此恶搞之风越演越烈。
与此同时，“恶搞”营销就像刚出嫁的新娘子一样，还显得有点扭扭捏捏。业内专家表示，带有搞笑性质的恶搞式营销将是未来品牌营销的趋势。下面我们拿两个例子来分析：
1 阿迪王遭“恶搞”坐拥无数粉丝
以前，就连许多身在晋江的人，都鲜有听闻晋江还有一个运动品牌叫阿迪王。自从阿迪王系列恶搞帖子及视频在网络蔓延开来以后，如今的阿迪王，几乎已经到了“地球人都知道”的程度。
阿迪王系列恶搞，源自猫扑网上一个名为《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》的帖子，“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变！’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”帖子还附有阿迪王专卖店的图片。
这一个帖子犹如一石激起千层浪，不仅引发数以千条的跟帖，系列恶搞文章和视频更是开始见诸各大论坛：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……
后来甚至把益达口香糖电视广告换成阿迪王，被冠以“我见过的最搞笑的帖子”在论坛上流传，这一恶搞贴是这样写的：“临走时，我掏出带着体温的100元钱买了两双阿迪王，刚要走出店门时服务员朝我喊：‘你的阿迪王！’我回眸一笑回应道：‘是你的阿迪王。’服务员当时脸就红了。我随即以迅雷不及掩耳盗铃之势走出门口，我想服务员肯定会把所有的阿迪王从柜台里都拿出来一只一只地数：‘他明天会来，他明天不会来……’”
阿迪王开始成为网友们热议的话题，其一句“一切皆能改变”的广告语更是被诸多网友称为“巨雷人”。结合时下的金融危机，也出现了《最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》的恶搞帖子。
阿迪王的系列恶搞就这样被网友密切关注并广泛传播，在“恶搞”中，阿迪王开始坐拥无数粉丝，阿迪王品牌也由此演变为令网民“人见人爱”的搞笑品牌，并由此吸引了一大批经销商的加盟，快速赢得了市场。
某业内人士指出，这一系列、有顺序“恶搞”的推出，显然是阿迪王本身有意识的组织和推广，欲巧妙借“恶搞”营销对自身品牌加以炒作，以提高品牌知名度。不过，记者曾向阿迪王求证得知，这些“恶搞”并非公司有组织的幕后推动，纯粹是网友们的自发行为。
2 贵人鸟“恶搞”视频聚人气
早在2008年奥运期间，贵人鸟就从品牌理念出发，结合奥运会大背景推出了别具特色的创意视频“无人可挡”征集活动，在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。而这些创意视频中的恶搞版视频，更是在短时间内汇集了大量人气，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等，仅听名字就知道有多吸引人。
此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力。在本次征集创意视频期间，网友将自己创作或再创作的创意视频上传，在互动平台上由网友进行观看和投票，最后根据人气评选出优胜的作品，贵人鸟互动平台为参与者和优胜者提供丰厚的奖品。
“通过带有恶搞色彩的搞笑短文、图片和视频，不仅能吸引眼球，还因其内容上与消费者宣泄的心理不谋而合，往往能够像病毒一样，在网络上一旦被复制就快速扩散传播开来，从而达到极好的传播效果，这样的搞笑视频日后或将成为未来广告载体的又一模式。”贵人鸟品牌总监黄忠飞如是向大家说道。
“在快节奏的现代社会，人们已经没有耐心去看太多的文字，人们获取信息上的惰性，已经使人们不再花那么多时间去细细品味‘漫长’的文字；相反，一些简单的图片和视频成为快餐式广告的载体，特别是伴随着个性需求时代的到来，如果能正面加以利用‘恶搞’类型短文字或是小视频，往往会形成与品牌互动的良好口碑营销模式。”
“恶搞”营销归根结底是网络口碑营销的一种方式。在网络时代，人人都有传播品牌体验、传播品牌口碑的机会和平台，所以，网络时代的网络口碑往往难以监控，并在某种程度上左右着品牌形象。(www.xing528.com)
对于目前出现在网络上的关于晋江品牌阿迪王的众多品牌舆论，安瑞索思（中国）有限公司资深策划曹芳华认为，阿迪王的“恶搞”营销并非主动意义上的“恶搞”营销，而是一场消费者自发的品牌恶搞行为，网络媒体为“草根崛起”以及草根意见的表达提供了良好的平台。
但对于一个品牌来说，是否“传播就是营销”？这是一个很片面的问题，消费者的恶搞信息分为正面和负面，而只有当消费者创造的信息与品牌形象存在良好的契合度，才能为品牌形象加分，而如果是负面舆论，那么必然对品牌产生不利的影响。
阿迪王的网络品牌舆情，企业必须进行有效的监管和引导，尽量消除与品牌形象相冲突的网络信息，从而构建一个清晰、健康、统一的品牌形象。相比阿迪王的被动“恶搞”行为，贵人鸟主动的创意营销不仅迎合奥运大背景，还从多角度阐述了品牌理念。
在研究和把握消费心理的前提下，针对目标消费进行心理引导，有针对性地制定适应消费心理需求的营销策略，通过搞笑视频建立与众不同的品牌概念、产品理念或整体意象，调动消费者内在情感和情绪的独有价值，培养目标消费群中的“意见领袖”，通过他们的口碑传播和“病毒式营销”效应，相互影响和交流，快速复制和传播营销信息，进而激发消费者的购买欲。
当恶搞成为互联网娱乐的一种方式，成为聚焦眼球的一种策略，那自然就成了营销的一种模式。但是恶搞需要一种掌控能力以及对未知情况的调整和预判，只要能够有效吸引眼球，潜移默化地传递想要传播的诉求，恶搞也就成了行销方式。
“恶搞”讲究的是创意，要贴合时下的文娱热点，同时又能反映出一定的社会问题，让观者为作者匪夷所思的想法所折服，这样的“恶搞”才有意思。单纯的模仿顶多引人一笑了之。
现代社会是年轻和充满活力的社会，各种文化、信息更替速度很快，年轻人更有技术优越感，对新鲜东西的摄入更快，消化能力也更强，反映在文化层面上就是这种网络“恶搞”必定与主流文化发生冲突甚至形成冲击。但有一点我们必须得承认：“恶搞”现象的存在，有它的道理，它并不是“洪水猛兽”，因为“恶搞”只是智者的游戏。在“山寨文化”大行其道的今天，这种借助“恶搞”形式作为品牌传播的营销方式正在渗透到网络的各个角落。
特别是随着众多播客、论坛、博客等新兴网络平台如雨后春笋般诞生并发展起来，“恶搞”的途径和方式也越来越多，视频、图片、文字、海报等等，均可以作为“恶搞”的手段，“恶搞”从最初的草根文化发展成为一种后现代、大众性的文化风潮，以致网民以“野百合也有春天，一个草根也要发言”作为“恶搞”的初衷。
对于大多数网民而言，“恶搞”往往是一种无厘头式的平民化运动，具有一种反传统或颠覆现实的讽刺意味，也因此，“恶搞”成为吸引大量眼球和网友主动制作及转发的新事物。站在营销的角度而言，这种吸引注意力的方式实际上就是一种有效的营销手段，而事实上，借助“恶搞”的方式进行品牌传播和事件营销，已经在网络上初露风头。
对于很多企业而言，考虑如何以最低的成本获取最高的关注是非常重要的。但现实往往非常残酷，很多企业动辄花费数百万元乃至更高的费用制作和传播广告，但其在网络上的点击率和受关注程度却不如一条阿猫阿狗的搞笑短片。
毫无疑问，面对年轻一代的消费者，仅仅指望展示品牌LOGO是不能解决问题的，而以“恶搞”的形式借势于创意，则可以实现企业品牌或产品的无声传播。与传统的“灌输式”广告相比，这种受人欢迎的营销方式很容易引起消费者的情感共鸣，“恶搞式”营销的先天优势在某种程度上将会成为今后企业营销的一个重要手段。
其一，成本低。我们知道，想提升知名度很简单，即在央视投放公益色彩的广告，但这是富人的做法。所以，既然要低成本，那就要思考传播的渠道。哪个渠道不花钱，传播效果又好？答案就是互联网。营销的关键是要产生一个自发传播效应。既然想快速提升知名度，那就使用邪招：恶搞。“恶搞营销”大多借助网络传播，比较常见的是视频、文字和PS图片，对于企业而言，关键是要有一个好的创意，其制作成本与普通广告相比几乎可以忽略不计，而其发布的网络平台是免费的，完全可以说是低成本制作和传播。
其二，传播广。对于大多数人而言，“恶搞”好笑、好记，很容易一炮走红，以绝妙的创意吸引受众观看，并通过观看者实现二次传播制造口碑，充分利用互联网传播快、范围广、互动性强的优势，在短时间内进行“病毒”传播。
其三，影响大。“小恶搞也有大关注”，事实证明，很多看似很小的恶搞，一旦有很多人开始关注，其最终产生的效果将超乎想象，“封杀王老吉”就让我们看到了网络力量的强大。与此同时，一些极具娱乐性的“恶搞”素材也会被网民再次创造，实现更大程度的传播并造成更大的影响。
总而言之，“恶搞”营销归根结底是网络口碑营销的一种方式。但这种借势借力的营销手段，其“恶搞”的东风不仅要借得及时，而且还要借得巧妙。正如“布什恶搞扑克牌”曾风靡美国，“奥巴马恶搞公仔”网上脱销，年轻人的消费目的有时候仅仅是“好玩”而已。对痴迷于或者需要更多“恶搞”的受众而言，打动他们的最好方式是“更恶搞”。只有当企业破解了消费者心智认知的“密码”，企业的品牌才能吸引消费者关注，并最终促成迫不及待的购买欲望。当然，恶搞只是营销手段中一个辅助措施，或是非正规打法，不能寄予太大的厚望，但是因为本身的低成本，针对某些特定产品还是可以尝试的。
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