市场份额及集中度分析

在界定市场以及市场中的公司之后，我们需要计算市场集中度，作为分析市场结构对竞争的影响的第一步。计算市场集中度有多种方法：

《美国并购指南》使用一种称为Hirschman-Herfindahl指数或者HHI的方法。HHI是通过对单个厂商市场份额的平方求和计算得出的。^[20]因此，HHI的跨度可以是从原子市场（atomistic market）的0到垄断市场的10000（=100×100）。相对于四家公司集中率这样的指数来说，HHI有优势，因为它包含了市场上所有公司的信息。^[21]市场上的大型公司对市场竞争会产生不成比例的更多影响，就这点来讲，HHI更近似于这种关系。此外，HHI至少也存在一定的理论基础。^[22](www.xing528.com)

市场份额可以由几种不同的方式计算。任何特定市场的最好计算方式取决于多种因素。例如，对于存在产品差异的市场来说，收入通常被认为是最好的计算方式，因为它考虑到不同产品的不同价值。单一产品市场通常倾向于使用单位销售额。产能而非销售额，对于量贩式产品（commodity-like products）来说是最好的计算方式。在这些情形中，公司在市场中的竞争力与其说受销售制约，不如说受产能制约。甚至有时，与衡量公司现有的市场地位相比，计算市场中公司的数量并分配给每一家公司相同的份额是更为适当的。这被称为是“竞价模型”。假设构成一个市场的四家公司竞争一份特定合同，任何一家公司都有足够的能力履行合同，但是只有一家公司胜出，这时，这家胜出的公司似乎是一个垄断者。但是如果这四家公司在获得合同之前的竞争促使胜出公司给出竞争的价格，那么认为是四家相同规模的公司而不是一家公司在竞争合同，可能是更为适当的。由于四家公司规模相同，那么HHI将为2500=252+252+252+252。