直播类视频推广流程及应用概述

1）直播类视频推广概述

移动视频直播的到来，让传统电商日渐成熟的运营模式找到了突破口。从刚开始的游戏直播和秀场娱乐开始，到现在各个行业里都植入了直播元素。直播+电商的发展模式，让“边看边买”的形式在母婴、服装、箱包等类目中得到广泛应用。“淘宝直播”自2016年3月试运营以来，观看直播内容的移动用户超千万，主播数量超千人，大量的买家通过更直观的方式看到产品，增加了下单的可能性，提高了转化率。

2）直播类视频推广的流程

还值得一提的是移动端小视频的出现，作为淘宝平台2017年的主要创新之一，小视频为淘宝卖家带来了可观的流量。那么卖家如何开通淘宝直播呢？

（1）卖家开通淘宝直播的步骤

① 先登录淘宝达人管理中心，入驻成为淘宝达人，在“淘宝达人管理中心”后台的“淘宝直播申请”入口提交申请。

② 多发布原创内容（至少5条），吸引粉丝。

③ 申请大V认证。

④ 通过大V认证后，申请开通淘宝直播，发布一条视频，等待官方审核直播权限。

⑤ 通过审核，完成开通淘宝直播，就可以开始淘宝直播了。

（2）淘宝直播常见问答

① 淘宝直播与图文推广的区别是什么？

淘宝直播与图文推广最大的区别就是模特回归本真，以最真实的衣着打扮来让粉丝了解所出售的商品，而图文推广最大的弊端就是PS，并且互动性不强，而淘宝直播的互动性无疑是极佳的。

② 哪些淘宝直播内容观看粉丝人数更多？

这需要看直播的表达能力，直播的内容是否能让观看的粉丝都有代入感或感同身受。比如可以直播做菜，从准备到下锅烹饪都让粉丝们全程参与；比如直播化妆，从素面朝天到一步步成为女神让粉丝们全程了解；比如全球直播，带粉丝在全球各地买买买。

③ 如何让自己的商品上淘宝直播？

有淘宝直播能力，店铺综合排名指数较高的卖家可以自行开通，自己不会直播，但是商品比较合适的，可以通过阿里V任务与主播达人进行合作。(www.xing528.com)

④ 怎么边看淘宝直播边购买？

打开手淘的淘宝直播一栏，选择喜爱的主播进入直播间。单击底部的“宝贝”按键，就可以看到主播所分享推售的产品链接，单击“购物车”按键，就可以在不退出直播间的情况下将该产品加入购物车。

（3）手机发布直播

目前能够支持发布直播的手机机型有IOS系统的手机、安卓系统里的公开版三星S6、移动版三星S6、电信版三星S6、S5Edge+。

发布直播前的准备工作如下：

① 确保稳定的Wi-Fi或4G网络。

② 下载或更新到最新版本的手机淘宝。

③ 手机设定中允许手机淘宝使用麦克风。

④ 在情况允许的条件下加配补光灯及防抖效果，以保证直播质量达到最佳效果。

（4）注意事项

① 淘宝直播的基本要求就是，谁的账号就必须由谁来直播（店铺账号除外），否则会被封号。所以，对于是机构或者团队来说，原先的主播若是离开了，这个账号就不能继续开播了，应该重新申请。

② 避免空播。此类卖家基本上都是准备一块写字板或者产品放在镜头正中做无声的宣传。

③ 在直播间里面，不管是画面还是语音或者别的形式，都不允许出现QQ、手机号、包含淘系在内的二维码等联系方式，这一点也是处理得比较严格的。所以一定不能将店铺的二维码放到直播间里，否则后果自负。

④ 营造一个美观的环境。在灯光昏暗、物品摆放脏乱、嘈杂声太大的环境当中做直播，短期来说没什么问题。但如果长期如此，是会被降权的。

⑤ 端正主播行为，树立正确的价值观。作为一个正规的平台，平台肯定要求主播做到穿着得体、行为规范、传递正能量，等等。

⑥ 注意时长。有的主播或者店主就是“佛性直播”——主播只顾玩手机干自己的活，也不说话和观众互动交流。假如在直播过程中有离开镜头超过10分钟，又或者是直播时长太短、上架宝贝太少等情况，也会被平台降权。