微信推广流程与概念简介

1）微信推广的概念

所谓微信推广，是指用户通过添加微信号、扫描二维码来订阅自己所需的消息，通过提供用户需要的信息来推广自己的产品所形成的点对点营销方式。

微信拥有庞大的用户群，它借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势将每条信息都推送出去，能够让每个个体都有机会接收到这条信息，继而帮助卖家实现点对点精准营销。

（1）二维码营销

用户可以通过扫描和识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号；企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O（在线离线/线上到线下）的营销模式。

（2）开放的平台营销

通过微信开放平台，应用开发者不仅可以接入第三方应用，还可以将应用的logo放在微信附件栏里，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用选择与分享内容。例如“美丽说”的用户可以将自己在“美丽说”中的内容分享到微信中，使“美丽说”的商品得到不断的传播，进而实现口碑营销。

（3）公众号营销

在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码打造属于自己的微信公众账号，并在微信平台上实现与特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。

2）微信公众号推广的流程

目前，个人用户可以申请订阅号，企业或组织用户可以申请服务号、小程序和企业号。下面以订阅号为例，介绍一下微信公众号的推广流程。(www.xing528.com)

（1）注册和登录微信公众号

打开网址https：//mp.weixin.qq.com/，进入微信公众号的注册和登录页面，如图6-59所示。

图6-59　登录微信公众号平台

（2）选择注册账号的类型

微信公众号目前有订阅号、服务号、小程序和企业号，订阅号适合个人及媒体注册，服务号适合企业和组织注册，小程序适合服务内容的企业和组织注册，企业号适合企业客户，如图6-60所示。

图6-60　注册账号的类型

（3）新建图文信息

信息的发布，如图6-61所示。在“素材管理”中上传图片视频素材，在“功能”里“自定义菜单”栏中根据自己的需求设置菜单，并进行图文信息的编辑和发布。用户的信息在“用户管理”中可以看到详情。

图6-61　编辑微信公众号信息