网店商品照片的好坏除了与拍摄技巧有关外，还与商品摆放的技巧有很大的关系。不同的摆放方式所带来的视觉效果不同。要想让商品照片更具吸引力，激起买家的购买欲望，就要运用一定的艺术方法和技巧，借助一定的道具，将商品进行有规律的摆放与展示，使其在众多同类商品中脱颖而出。
1）商品的摆放角度
（1）侧着摆放
如图4-11所示为营养药的侧摆方式。营养药若正对镜头，则过于端正，会给人以呆板的感觉，无法展示出商品的个性。而将实物从包装中取出来，将包装侧着摆放，这样既可以将商品的侧面信息展示出来，让买家近距离地感觉到商品的立体信息，也可以给人随意自然的感觉。
图4-11 侧着摆放
（2）同类商品的摆放
卖家在拍摄同种类型的多款商品时，简单的排列方式通常难以实现成功的造型设计。因此，在拍摄同种类型的多款商品时，应尽可能地将商品摆放得错落有致，避免死板地并列摆放，注意疏密与次序。此外，还可以根据商品的外部形态进行造型设计，使商品呈现出独有的设计感和美感。
如图4-12所示的烘焙模具、袜子和帽子，分别将其围绕成四叶草形、圆形和风车造型进行摆放，可使它们显得具有个性化色彩，让买家眼前一亮。
图4-12 造型设计摆放
（a）烘焙模具；（b）袜子；（c）帽子
图4-13所示为彩色发圈的摆放方式，这样的小件商品一般都是按照有序排列的方式摆放的，这样不仅可以同时展现多种颜色，而且可以增加构图的美观性。
图4-13 序列摆放
（3）展示商品的内部结构
买家在购买商品时，除了关注商品的外观形态以外，更重要的是关注商品的内部结构和细节，如钱包里有几层、能放几张银行卡、使用材质等。因此，在拍摄时可以把商品打开进行摆放，将内部结构展现给买家，消除买家的顾虑，如图4-14所示。
图4-14 钱包内部结构的展示
（4）选择合适的背景
一个好的背景对于商品照片的视觉起着重要的作用。干净、简单的背景既不会让画面显得杂乱，又能够衬托拍摄主体。同时，要选择与实物匹配的背景色调，在色彩上力求和谐、统一，切忌颜色跨度太大。
小件商品的背景选择范围非常广，不同颜色的背景布和卡纸都可以作为背景。在纯色背景中，白色和黑色由于与其他颜色都具有相容性，容易搭配，因此应用最广。
首饰或者工艺品可以借助棉、麻、丝、缎等作为背景。当使用纯色背景时，可有意地摆放出褶皱感，使背景产生层次，营造出高贵典雅的感觉，如图4-15所示。
图4-15 用适当的背景衬托珍珠的光泽
（5）巧妙地使用道具
拍摄单一的商品时，画面有时候会显得比较单调，这时候可以根据需要加入一些小道具进行搭配，使画面充实、丰富，并且可以用来调节画面的构图与色彩对比。道具的选取一定要和拍摄的主题、场景相适应，如图4-16所示。
图4-16 使用道具
（a）用恰当的道具拍摄巧克力；（b）用不恰当的道具拍摄巧克力
（6）虚实对比和层次分明
在拍摄中，景深的控制是非常重要的。用于网店拍摄的商品相对比较单一，在搭配其他道具和背景的情况下应做到主体鲜明，将商品的所有细节都一一呈现出来。恰当地控制景深，不仅可以使整个画面富有层次感和立体感，而且可以更好地突出某一部分的细节。如图4-17所示，这个小饰品的拍摄，画面虚实对比得当，既展现了整体的美感，又展示了局部细节。
（7）固定商品的拍摄方法
在拍摄商品时，为了拍摄出商品在特定角度下的效果，需要使用万能黏土将商品进行固定，使其“站立”或倾斜。如图4-18所示，在拍摄手表类商品时，可以使用铝板等材料固定住腕表的表带部分，为了不让铝板划伤腕表，可以使用柔软的材料将铝板包裹起来。
图4-17 小饰品的拍摄
图4-18 手表的拍摄
2）商品拍摄构图
构图是一切造型艺术的重要造型手段之一。摄影构图是指通过镜头在取景框中将所有拍摄的要素——商品、光线、道具进行有序排列，以表现一定的内容和美感效果，增加消费者的购买欲望。构图的方法有很多，根据线形结构的不同，可以分为“井”字形构图、水平线构图、垂直线构图、斜线构图、中央构图、对角线构图等；根据形状的不同，可以分为黄金分割构图、三分法构图、对比式构图等。下面介绍几种常用的构图方法。
（1）“井”字形构图(www.xing528.com)
“井”字形构图是最为常见的一种构图方法，即通过两条横线与两条竖线将画面进行等分，这时四条线段就构成了“井”字形，并在画面中产生了四个交点。拍摄者需要做的事情就是将商品的位置安排到画面中的这四个交点之一的附近。“井”字形构图使用前和使用后产生的画面感是有所差别的，使用“井”字形构图可使画面显得更加活泼，主体依然突出。
如图4-19所示，图4-19（a）的构图不符合“井”字形构图，图4-19（b）的构图符合“井”字形构图。
图4-19 “井”字形构图
（a）不符合“井”字形构图；（b）符合“井”字形构图
（2）水平线构图
水平线构图具有平静、安宁、舒适、稳定等特点，使用水平线构图的画面，一般主导线形是水平方向的，主要用于表现宏大、宽敞的大场面。水平线构图还可以兼顾另外一种构图形式——对称构图，可以增加画面的对称美和均衡美，一举两得，如图4-20所示。
图4-20 水平线构图
（3）竖式（垂直线）构图
竖式构图是商品呈竖向放置和竖向排列的构图方式（图4-21）。这种构图方式可以表现出商品的高耸、秀朗、威严，常用来拍摄长条的或者竖立的商品。竖式构图在商品的拍摄中也是经常使用的，如在模特穿拍服装时，因为人的身体是垂直的，所以最佳的构图是竖式构图。
（4）对角线构图
对角线构图是将商品呈斜向摆放，与画面呈对角线的构图方式（图4-22）。对角线构图可以使画面产生活力，使物体产生动感和延伸感，易于突出表现商品的造型与色彩。
图4-21 竖式构图
图4-22 对角线构图
（5）中央构图
中央构图，顾名思义，就是将主体安排在画面的中心。拍摄网店商品时，商品通常被安排在画面的中心。采用中央构图的原因有四点：第一，将商品安排到画面的中心，很容易吸引观赏者的注意力；第二，中央构图非常方便、精准，拍摄者只需要使用中心对焦点对焦并拍摄，即可得到符合中央构图的画面；第三，采用中央构图可以避免网店商品照片在后期添加文字时对商品造成遮挡；第四，对采用中央构图拍摄的画面进行后期处理时，可以有较多的空间对画面的构图进行重新调整，以迎合新的设计或排版的需要。
图4-23所示的照片符合中央构图的特点。一般在拍摄中央构图照片时需要运用照相机的中心对焦点来辅助构图。
图4-23 中央构图
（6）黄金分割构图
把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比，其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618，所以也称为“0.618法”。由于按此比例设计的造型十分美丽，因此称为黄金分割。日常生活中的很多东西都采用这个比例，如电视屏幕、书报、杂志、箱子、盒子等。把黄金分割法的概念略为引申，0.7的地方是放置拍摄主体最佳的位置，以此形成视觉的重心。
图4-24 黄金分割构图
（a）黄金分割·上下结构；（b）黄金分割·左右结构
（7）三分法构图
三分法构图实际上是黄金分割构图的简化版，基本目的是避免对称式构图。三分法构图的原理是将画面按2∶1的比例划分，把画面划分成三等份，将趣味中心安排在画面1/3、2/3处，按照这种方法安排主体和陪体，可使照片显得更加紧凑，如图4-25所示。
图4-25 三分法构图
（8）远近结合、明暗相间法
图4-26中的喜糖包装和玫瑰花、近景的巧克力和远景的白色杯碟、可爱的小兔和粉嫩的环境都营造了一种意境，而这种意境往往最容易感染消费者，给他们留下了足够大的想象空间。
图4-26 远近结合、明暗相间法构图
（9）留白
留白是指画面中要留出一些空白的部分。对于商品摄影来说，留白有实际的意义。很多时候会对网店商品照片进行一些装饰性或说明性的处理，例如增加一些花边、文字、水印等，因此，在构图的时候要有足够多的空白部分，否则商品主体容易被遮挡。
如图4-27所示，图4-27（a）所示的画面中物品太多，留白太少；图4-27（b）所示的画面则很好地留出了一定的空白，有利于后期图片的处理。
图4-27 留白
（a）留白过少；（b）留白适当
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