如何撰写符合规范的宝贝标题及优化策略

1）宝贝标题的撰写

标题撰写的基本格式是：促销/热词+黄金关键词+大流量关键词+目标关键词+类目关键词+长尾关键词。这里的黄金关键词，指的是搜索量很大，但是竞争力很低的关键词。卖家可以根据自己的产品对号入座，进行查询，注意的是，宝贝标题共有30个汉字（60个字符），如何选择和组合这些汉字是宝贝标题及优化的重点。

推荐如下几种选词方法：

① 淘宝首页下拉框。从淘宝首页下拉框中可以看到一些行业和类目默认推荐的关键词，可以侧面观察到目前哪个细分类目趋势大，当前应该主推哪一类宝贝。

② 搜索结果页面属性分类的提示词。搜索结果页中，会出现“你是不是想找”某某选项为搜索热词，卖家可以借鉴并进行甄别提炼，变为自己的宝贝标题关键词。

③ 宝贝详情页的属性词。宝贝详情页中有关于宝贝的详细的属性词，卖家可以筛选作为宝贝的标题关键词。

④ 直通车后台查询系统推荐词。进入直通车后台“工具及其他”中“关键词查询”，对关键词进行搜索，在搜索结果中可以获取到这个词的一周平均搜索次数、平均点击单价和这个词有限展示类目。

⑤ 关注搜索排行榜。搜索排行榜里有很多行业搜索关键词的变化情况，一个宝贝最好重点确定1～2个关键词，然后看看关键词的搜索结果。

2）宝贝标题的编写规范

注意，宝贝的标题必须严格遵守淘宝网或交易平台的规则，否则会面临下架等处罚。宝贝标题应反映宝贝本身，客观真实，切勿虚假宣传。

宝贝标题的编写规范有如下几点：

（1）不要堆砌无关的关键词

卖家为使得买家能更多地搜索到所发布的宝贝，而在宝贝名称中滥用与所售卖的宝贝无关的字眼，这种扰乱淘宝网正常运营秩序的行为不可取。

（2）避免使用大量重复标题

重复标题会影响用户的购物体验，在搜索结果中，点击率也不会很高。标题的逻辑不通，点击率也会偏低。因此，尽量让宝贝标题多样化，每件宝贝都应有属于自己的关键词。如果两个宝贝标题的关键词过于雷同，虽然会提高宝贝曝光率，但可能会被系统认为重复铺货，会受到处罚。

（3）不要使用特殊符号

滥用符号一般会被搜索引擎直接忽略掉或等同空格，还有种说法认为括号中的关键词会被降权。因此，随意使用特殊符号，有害而无益。一般情况下，在需要断开的地方加入空格即可。

（4）不要包含店铺名称

除非知名度高的大卖家，一般不建议将店铺名称加到宝贝标题中，因为很少有人通过搜索店铺名称找所需的宝贝。在标题中加入店铺名称没有必要，应该多加些与宝贝属性相关联的关键词。

（5）忌用敏感词汇(www.xing528.com)

淘宝平台的搜索引擎有自动过滤功能，所以如果宝贝标题中含有敏感词汇（如“高仿”“淘宝授权”“A货”“山寨”等），就会被系统自动过滤掉。此外，一些当下敏感的政治词汇也会被过滤掉，因此，设定标题时，不要使用敏感词汇，否则宝贝很可能被降序。

3）宝贝标题的优化技巧

（1）布局全店关键词，获得免费流量

当前搜索规则在关键词层面的新趋势与特征主要表现在以下几个方面：

① 关键词在不同宝贝中被打散。

手机端带来一个非常明显的变化就是流量碎片化，原来集中在少数宝贝和少数店铺里面的流量会被分散到更多的店铺中的更多宝贝上，也就是碎片化分配。搜索规则的这个变化，一个非常明显的方式就是通过关键词来实现，以前几十个词都给到一个宝贝，现在因为碎片化，一个正常的宝贝能够持续稳定带来流量的关键词也就就只有3～5个。因此，必须先把关键词打散，然后分配到不同的宝贝上，才能最大限度地利用“长尾”获取足够多的流量。

② 关键词的高度相关性被提至核心地位。

现在的搜索规则让流量更加碎片化，对转化率也提出了更高的要求。由于早期搜索规则中的转化率没有现在这么重要，因此标题选词的倾向性是获得更多的展现机会，使自己的宝贝有更多的机会被搜索到。但是现在，为了更好地服务于转化率，关键词的高度相关性被提至核心地位。

③ 关键词中的转化关键词权重更高。

顾客的购买需求一般会通过关键词体现出来。绝大多数顾客搜索的关键词可以分成两部分（单独的单词除外），一部分代表产品的核心属性，可能是功能词，也可能是产品词或类目词，如冲锋衣、皮鞋等；另一部分是修饰词，一般称为转化关键词，如“抗寒冲锋衣”中的“抗寒”就是转化关键词，“皮鞋内增高”中的“内增高”就是转化关键词。目前，转化关键词的权重明显比以前提高了。

（2）关键词的主词布局

随着流量碎片化的发展，每一个宝贝都有可以带来流量的有限的关键词。那么，在这几个有限的关键词中还会有个权重最高的关键词，叫作主词。例如，某宝贝进店的关键词分别是奶粉、婴儿奶粉、德国婴儿奶粉。在这个标题中，核心的权重主词就是奶粉。一般情况下，会发现能带来流量的词都是围绕这个主词展开的。所以，设定标题时，应先确定标题中的主词，然后围绕这个主词去选择长尾关键词，这样有利于自然搜索权重的集中。

那么应该怎样布局主词呢？一般情况下，要看店铺的实际情况。因为主词的主要作用是选择长尾词，所以要根据店铺的实际情况和店铺类目的特殊情况去布局主词。

如果店铺中的宝贝属于竞争激烈且词比较多的大类目，同时店铺的基础比较好，那么卖家就可以选择一级产品词作为主词（如奶粉、护肤品、辅食等），并且布局到比较多的宝贝上。

如果店铺中的宝贝属于竞争比较激烈的大类目，但是店铺的基础不好，那么卖家可以选择一些一级产品词+属性词作为主词，如进口奶粉、德国进口奶粉、欧盟认证奶粉等。

如果店铺中的宝贝属于竞争不激烈且词比较少的小类目，同时店铺的基础比较好，那么卖家就可以确定两个以上的词作为主词；但如果店铺的基础不好，那么每个标题还是要用一个核心产品词作为主词。

（3）长尾词的布局

一般每个标题都要先有一个确定的主词，然后围绕这个主词去选择长尾词。选择长尾词的方法有人采用下拉框，有人采用直通车。

布局的数量需要与店铺基础相结合。一般建议当店铺层级为1～2时，选择3个长尾词；当店铺层级为3～5时，选择5～8个长尾词；当店铺层级为6～7时，选择大约10个长尾词。