【摘要】：本书认为广告意识形态属于消费意识形态领域，是指在消费社会通过各种广告手段对消费者进行持续不断的传播灌输后逐渐形成并得到大众认同的消费理念和价值观。广告意识形态不是先天就有的，而是通过一定途径塑造出来的。广告意识形态渗透于广告之中并通过媒体持续不断地对消费者进行宣扬和灌输，最终使消费者在潜移默化中对其产生认同，作为指导自身消费行为的一种价值标准。
本书认为广告意识形态属于消费意识形态领域，是指在消费社会通过各种广告手段对消费者进行持续不断的传播灌输后逐渐形成并得到大众认同的消费理念和价值观。广告意识形态不是先天就有的，而是通过一定途径塑造出来的。生活理念、价值观念及人生信仰等内容自身并不一定就能成为意识形态，意识形态最终能否形成关键还得看有没有形成所谓的“话语霸权”。也就是说，某个观点或者理念只有在与其他的不同观点或理念进行彼此交锋之后，取得了压倒性的绝对话语权，并顺势宣传自己的观点或者理念，将其扩大为具有普遍的适用性，而且获得绝大多数人认同后，才算发展成为意识形态的层面，也即达成了话语强权时，意识形态才能产生。广告意识形态也是如此，它是以广告主为核心的利益体为了达到自己的销售目标，将他们的销售说辞进行持续的宣传使其得以普泛化、扩大化至目标消费群体，进而被消费者当成理所当然的消费理由。
据此，本书将广告意识形态定义为：广告话语所蕴含的商品生产者的销售逻辑以及某种特定的消费理念和价值取向，它以刺激消费者欲望，带动销售为最终目标。广告意识形态渗透于广告之中并通过媒体持续不断地对消费者进行宣扬和灌输，最终使消费者在潜移默化中对其产生认同，作为指导自身消费行为的一种价值标准。(www.xing528.com)
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