【摘要】：商业广告追求经济效益是可以理解的，但是经济利益与宣传社会主流意识形态价值理念并不矛盾，甚至还可以相互促进。在商品宣传过程中广告也可以通过一些相对间接的手段来传达自己的社会责任意识。该广告刊播后，不仅金龟车的销售得到了大幅提升，更重要的是当时在美国社会掀起一股关注社会责任、倡导环保生活的热潮，“想想小的好处”这一口号甚至成为当时美国人日常生活中的一句口头禅。
商业广告追求经济效益是可以理解的，但是经济利益与宣传社会主流意识形态价值理念并不矛盾，甚至还可以相互促进。在商品宣传过程中广告也可以通过一些相对间接的手段来传达自己的社会责任意识。
任何商品都与社会的诸多方面是有着千丝万缕的关系，都包含着十分丰富复杂的社会信息。所以，在进行广告诉求时可以选择的角度也十分多样，比如一个产品广告，你既可以从它的价格方面，也可以从环保、时尚、实用等多方面来去宣传它，但所选择的角度不一样必然导致你所传递的价值观念就不一样。为了能够更好地承担社会责任，推动社会主流意识形态的发展，广告在对商品信息进行传播时，就很有必要对商品的各类属性进行精心选择和设计，侧重放大符合社会主流意识形态的商品属性及其信息。这种选择和设计的过程，本身就是一个观念层面的价值选择过程。比如德国金龟车，其实这款车的优点很多，但是伯恩巴克为其做宣传策划的时候，并不是去强调金龟车的优良性能、技术创新或者舒适美观度等方面的特点，而是考虑和联想到当时美国出现的燃油紧缺、民众消费持续低迷的情况，挖掘金龟车所具有的小巧玲珑这一产品属性，站在社会责任的角度，提出一种全新的、极富社会意义的价值主张——“想想小的好处”，大力倡导一种崇尚节俭的生活观念与价值理念，强调金龟车因为体积小巧，所以有利于节省能源，减少消耗社会资源。该广告刊播后，不仅金龟车的销售得到了大幅提升，更重要的是当时在美国社会掀起一股关注社会责任、倡导环保生活的热潮，“想想小的好处”这一口号甚至成为当时美国人日常生活中的一句口头禅。(www.xing528.com)
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