聚焦社会文化，提升民族文化与精神认同

广告属于社会文化的一分子，它是在充分尊重与满足消费者心理需求的前提下通过与社会主流文化相联系来进行表现的。广告从某种意义上来说就是社会文化的聚焦镜，“从广告可以看出一个国家的理想”^[9]。社会文化在广告意识形态中得以凝缩和传承，透过不同社会阶段的广告意识形态，我们可以窥视广告所对应的各个时期、各个民族乃至各个国家的社会文化，广告意识形态还是显化一个国家具有何种文化理想的一种集中表达。比如在中国，家庭的观念意识很强，家庭温馨美满是中国人民的生活理想，所以在中国的广告中，表现的常常是阖家团圆、其乐融融的家庭文化，这也正是中华民族所崇尚的文化精髓；而在西方因为家庭观念相对淡薄，个人主义相对盛行，所以在西方的商品广告中我们看到的更多是反映崇尚自由或浪漫二人世界的个人化满足。从纵向的历史角度来观察，我们会发现伴随着社会的发展，不同时期有着不同的社会文化价值观，广告内容及价值观也往往会发生着相应的变化。反过来说，广告意识形态的演变其实就是社会文化价值观演变的一个缩影。

先说国外，比如万宝路利用西部牛仔形象所做的一系列广告。广告中的西部牛仔夹着一支万宝路香烟，充满了男子汉气概。这个牛仔形象不仅征服了美国男人的心，而且还借助国际广告传播到了世界各个角落。不同文化与地域的人们从这个牛仔形象身上，领略到了美国人崇尚自由、冒险、开拓、进取的生活方式。万宝路广告里的西部牛仔形象也被逐渐当成美国文化与精神的象征，这个广告形象不仅提升了万宝路香烟的品牌形象与魅力，为其开拓了国际市场，同时还将美国文化的精髓深深地植入广大受众的脑海之中，获得了全世界消费者的价值认同。(www.xing528.com)

再看看我们国内，一些好的广告大力弘扬传统文化，为民族精神的传承起到了很大的推动和促进作用。广告传播中积极弘扬和培育民族精神，可以激发全体人的爱国情怀以及奋发图强的精神状态。比如家电品牌长虹、海尔在各自的广告中所倡导的“以民族昌盛为己任”“产业报国、追求卓越”，其中所蕴含的意识形态既展现了我国人民独立自主、振兴中华的精神面貌，也大大地激发了人们报效祖国的热情。这些企业将自己的企业精神与国家理想结合在一起，从观念上影响着国人，激起了广大人民的爱国热情与民族情怀，反过来，自己的产品也因此深得广大消费者的好感与认同。