【摘要】：广告意识形态话语权的表达与执行往往需要有个“代言人”，借助他们的嘴巴来完成广告意识形态话语的表达。为了让这个表达出来的话语能够被人相信和接受，那么这个“话语代言人”必须具有较高的权威性。权威式证言这种广告意识形态话语权实施策略其实就是利用名人或专家所拥有的权威性，在普通消费者面前建立一种无形的权势关系。
广告意识形态话语权的表达与执行往往需要有个“代言人”，借助他们的嘴巴来完成广告意识形态话语的表达。为了让这个表达出来的话语能够被人相信和接受，那么这个“话语代言人”必须具有较高的权威性。所以广告意识形态话语通常是采取让名人、权威专家等这些深受大众信赖、具有较高发言权的人物站在公众面前进行“现身说法”，利用消费者在日常生活中长期积累的崇尚权威的思维定式，引起消费者的关注并产生模仿效应。权威式证言这种广告意识形态话语权实施策略其实就是利用名人或专家所拥有的权威性，在普通消费者面前建立一种无形的权势关系。名人或专家相对于普通消费者，其作为优势群体掌握着交流的话语权，对普通消费者可以产生权势影响，在广告中控制话语表达的内容与方式。比如舒适达抗过敏牙膏广告中，为了增加广告的说服力，广告选用牙科研究所博士作为代言人，广告里充满了医学术语，以专家的视角分析牙齿敏感是如何产生的，现场演示该牙膏的抗过敏功效，并以专家的身份提出如何科学保护牙齿的建议。为了增加这个证言的可信度，该广告故意将话语情境设定为该博士是在接受一次随机的新闻采访中表达观点，场合就是她的实验室，带给受众一种比较真实的观感体验。这类广告就是借助名人或权威人士的社会威信来塑造和实现自己的话语权，这种方式会在思想上使消费者在内心产生无形压力，并无形中控制了他们的意识形态。(www.xing528.com)
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