顾名思义，隐义就是隐含意义的意思，即隐藏在话语当中的某种含义或价值判断，换句话说，其实就是一种言外之意。隐义包含两类：预设和话涵。“预设是指隐藏在话语背后为发话者和受话者所共同认定其存在的命题，它是话语合理性能够获得认同的先决条件。”[12]“话涵是指在交流过程中，发话者故意通过某种特殊的言语方式，向受话者所暗示的言外之意。”[13]
广告意识形态话语权的施行有个前提条件，那就是得先探明有什么样的期望、需求，以便进行合理的预设，并将特定的意识形态有针对性地植入他们的价值观体系中，使消费者下意识地顺应语境关系，进入预先设置的话语陷阱，从而使权力的施行畅通无阻。广告意识形态话语在这个过程中是完全服从于事先预设好的意识形态框架的。这里所谈到的预设是属于话语的深层次信息，它比较隐蔽，受众容易对它丧失警惕。例如某广告宣称广告中的某产品是“一百万人都用它，肯定没问题”，这话语当中预设信息其实就是说一百万人都在用这个产品，你还有什么好担心的呢？话涵则通常是指在话语当中借助言外之意使消费者产生积极的联想，从而主动落入广告的话语意图。比如某钟表公司在其所做的广告中宣称“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”，其言外之意便是表示他们所生产的钟表质量非常棒，绝对没问题，他们世界各地所销售的产品很少有出现返修的，所以他们的维修人员才很清闲。而某剃须刀的广告语“你不可能剃得更干净了”，这一话语的言外之意实际上就是想表达如果使用他们所宣传的这个剃须刀可以剃得最干净，即它的效果是最好的。话涵的绝妙之处，就在于这些言外之意不是广告意识形态话语直接说出来的，而是消费者自己理解得出的，所以比较容易被接受。(www.xing528.com)
总而言之，通过隐义这种方式来施行广告意识形态话语权，广告往往如同是在进行对事实的陈述，而将隐含的意义暗暗地嵌入话语之中，使得消费者不知不觉地或者甚至通过自己的解读主动接收了广告意识形态话语中所暗含的某种意义与观念；而这里面所蕴含的意义与观念往往都体现着某种意识形态，它们借助于那些来自文本表层结构的各种暗示，对主体的意识形态结构进行着悄无声息的渗透。因此，广告信息实际上已经不再单纯地是一种客观中立的告知，里面往往充斥着各式各样的诱导与劝说，意图实现话语权的掌控。
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