前面我们已经阐述了什么是惯习，在这里我们再谈一下惯习的特性。作为一种性情倾向系统，惯习具有如下几点特性。首先，惯习具有稳定性与可转移性。惯习之所以具有稳定性，主要是因为它往往深植于我们的内心深处，虽然我们可能会遭遇不同的具体情境但依然发生惯性作用，这正是所谓的“江山易改，本性难移”。至于可转移性，则是指惯习会因为社会条件的改变而发生缓慢的变化。其次，惯习具有与社会各个领域相关联的主观性。惯习不是孤立存在的，总是与某特定领域相关。惯习总是朝着符合特定社会领域的方向发展的，惯习也需要获得自己所在社会领域的认可。再次，惯习既有个人性又带有集体性。作为主观性的心智结构与性情系统，惯习不可能孤立地存在，它必须有一个客观载体，那就是人的身体。“惯习来自于社会制度，但又寄居在身体之中”[6]，所以惯习肯定具有个体性，然而社会毕竟不是每个个体简单相加的结果，惯习也具有集体性，它是一种被社会化了的主观性。最后，惯习具有历史性与开放性。惯习是一种生成性结构，是人们在后天所获得的各类生成性图式的结构系统，它不是永久不变的，而是某个特定历史的产物。同时，它还是一种动态的、具有开放性的性情倾向系统，随着经验的变化也会不断地调整，如果是肯定性的经验则会导致惯习得到强化，如果是否定性的经验则会导致惯习的影响被逐渐削弱。但是一旦得到了强化，那么它就将具有稳定性与持久性。
广告意识形态经过消费者认同和内化之后，便会慢慢地培养成自己的惯习。惯习一旦形成，就具有一定的稳定性，那么每当有消费需求时，消费者马上就会凭借过去的经验按照自己的惯习进行选择和行动。当然，人所处的时代和社会发展水平在变，自身的消费水平和经济实力也在变，所以个体在过去所形成的消费惯习肯定也会慢慢地跟随形势的变化而慢慢地变化。比如某个人过去经济条件比较差，买东西时首先想到的就是价格，希望物美价廉，现在他的经济状况非常好了，那么他在购买和消费时可能首先在乎的是品味、档次，价格因素反而变成其次了。(www.xing528.com)
对于广告意识形态的传播过程而言，只有在消费者那里形成惯习，那么意识形态的传播才算达到了相对稳定的效果，才能对消费者的购买和消费行为产生持续的影响，而不是一次性的冲动行为。
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