认同（Identification）环节是在媒体建构成功的基础上发生的。广告意识形态经过媒体传播和建构之后，如果广告意识形态所传达的观念与消费者潜意识具有一致性的话，那么消费者的消费欲望也就被调动起来了，进而对广告所宣传的产品及意识形态产生心理认同，希望将广告情境变成自己的现实，并在态度和行为方面朝着广告情境所呈现的方向靠拢，甚至完全模仿所认同的对象的行为与生活方式。
通过刺激消费者欲望以实现促进消费是广告意识形态的核心话语方式和终极目标。在建构消费者心理认同的过程中，广告也正是借助“欲望”来使消费者产生心理认同的。具体而言，一般有两种做法，分别对应两种情况：一种做法是先探明目标消费者内心存在什么欲望，然后再依据消费者的这个欲望在广告叙事中充分利用各种广告元素与话语修辞手段来进行针对性的广告意识形态话语表达，从而在心理层面满足消费者的这个内心欲望。这种情况是属于消费者先有欲望，广告意识形态再去满足它。另一种情况则是指消费者原本不存在某种欲望或者虽然存在但消费者自己并没有感觉到。针对这种情况，广告意识形态的做法便是想方设法为消费者创造出欲望或激活那些没有被意识到的欲望，然后再劝服消费者接受和认同广告所传达的意识形态及其产品，以满足被创造或激发出来的新欲望，在这里，广告其实就是完成了一个“造梦—圆梦”的过程。在这一过程中，广告往往会刻意营造出一种无限接近于消费者的当前处境或理想意境的“拟态环境”，借此引诱和蛊惑消费者产生心理认同，以致消费者在广告营造的“拟态环境”面前毫无心理屏障，不知不觉地主动卷入广告意识形态话语的逻辑当中，继而认同了广告内容及其所包含的意识形态。(www.xing528.com)
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