【摘要】：本书所指的广告文本，是指通过一定的编码形式传达广告商品信息及意识形态内涵的符号系统，而且是符合特定的媒体传播的形式要求，充当广告意识形态的载体。广告文本为了能够打动消费者，刺激消费者的欲望，那么它就必须在观念层面改变消费者。广告意识形态借助广告文本在传播内容上进行符号化编码，为产品创造符号价值，打造消费神话。
本书所指的广告文本，是指通过一定的编码形式传达广告商品信息及意识形态内涵的符号系统，而且是符合特定的媒体传播的形式要求，充当广告意识形态的载体。广告文本是以促进销售为目的，所以商品信息是其核心内容，但是绝大部分广告传播并不是直接不加任何修饰地对商品信息进行传播，而是依据广告主的意图，在广告人的主观创作下，通过艺术手段和技术手段加工制作完成的。广告文本为了能够打动消费者，刺激消费者的欲望，那么它就必须在观念层面改变消费者。而要改变消费者的思想观念和消费意识，广告文本就必须传达带有一定倾向性的思想观念和价值导向，而且切中消费者内心深处的潜意识欲望，所以说广告文本不仅是商品信息，里面还蕴含着有利于刺激消费者购买欲望的意识形态内容。广告意识形态借助广告文本在传播内容上进行符号化编码，为产品创造符号价值，打造消费神话。所以，广告文本是广告意识形态的载体，为了能够隐蔽而有效地传达广告意识形态，获得消费者的认同，那么广告文本必然需要采取一系列的修辞技巧和创意策略。因为这里主要是作为传播的一个环节来介绍的，所以具体的策略与技巧在此不谈，可以参阅本书第四章第三节广告意识形态话语权的传播与施行路径这部分内容，实质上是基本一致的。(www.xing528.com)
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