【摘要】：本节内容主要探讨广告意识形态是如何进行传播和影响受众的，也即所谓的传播机理。广告意识形态主要是从心理层面对受众的思想观念产生作用和影响，所以广告意识形态的传播过程会受到多重因素的影响，是一个相当复杂的心理过程。为了更加直接明了地展示广告意识形态的传播机理，我们通过模式建构的方式来进行分析。图7广告意识形态的传播模型针对上述的广告意识形态传播模型，我们下面逐项进行解释与分析。
本节内容主要探讨广告意识形态是如何进行传播和影响受众的，也即所谓的传播机理。广告意识形态主要是从心理层面对受众的思想观念产生作用和影响，所以广告意识形态的传播过程会受到多重因素的影响，是一个相当复杂的心理过程。为了更加直接明了地展示广告意识形态的传播机理，我们通过模式建构的方式来进行分析。
广告意识形态的传播是一个相当复杂的过程，它的传播过程都是在特定的社会政治、经济、文化背景下进行的，也就是所谓的广告场域。它的传播过程先是广告制作与发布者按照商品生产者的意图对广告内容进行符号化处理，将意识形态观念注入广告内容，然后通过媒体持续不断地进行传播，对消费者的生活观念和价值选择进行建构。当然，这种建构可能获得两种结果：一种就是取得了消费者的认同，继而被消费者内化成自己的行为惯习并按照广告诉求的意识形态来指导自己的消费行为；另一种情况就是媒体对广告意识形态的建构遭到抵制和反抗，适得其反。
为了更加清晰地展示这个传播过程，本书特意建构以下传播模型来进行说明，图中箭头表示各因素间的关系，外框则表示整个广告场域（见图7）。(www.xing528.com)
图7 广告意识形态的传播模型
针对上述的广告意识形态传播模型，我们下面逐项进行解释与分析。
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