【摘要】：从社会的综合角度来说，广告意识形态的生成动因既有来自经济层面的因素，也有来自政治方面的原因，当然还有社会伦理方面的要求。所以本章所探讨的广告意识形态生成动因主要是从这个层面来展开的。
从社会的综合角度来说，广告意识形态的生成动因既有来自经济层面的因素，也有来自政治方面的原因，当然还有社会伦理方面的要求。从经济层面来说，经济基础决定上层建筑，广告作为一种经济行为，其背后所蕴含的意识形态肯定与其对应的经济资本力量有着千丝万缕的关系，经济资本力量是广告意识形态的发起者与受益者。从政治层面来说，广告作为传播消费理念和价值观念的重要载体之一，它不可能不追随统治阶级所倡导的政治理念与社会主流意识形态，有的是被动跟随，有的甚至是主动迎合。而从社会伦理层面来说，广告所倡导的意识形态如果要吸引更多的受众、获得社会的广泛认同，那就不得不受到社会伦理道德的约束。
上面所提到的三个方面的因素其实都是属于宏观层面的外在因素，它们都会对广告意识形态的生成产生重要影响，但是从微观层面的内因来说，广告意识形态在受众层面的生成动因和效果达成主要还是源自心理层面，即从心理层面去触及消费者的内心深处，并最终获得他们的认同。前面所提到的那些外因必须通过这个内因才能发挥作用，也即只有获得了受众心理层面的认同，广告意识形态才算是生成效果，否则一切都只是一句空话。所以本章所探讨的广告意识形态生成动因主要是从这个层面来展开的。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
