构建属于自己的短视频生态圈：有效分享的实用技巧

有效分享离不开短视频品牌塑造这一个话题。作为企业以往的品牌塑造可能都是高大上的形象，不太接地气。而短视频营销，更多的是将个性纳入到了品牌塑造当中，对于用户来说，他们愿意购买主播推荐的产品，但是并不喜欢商业气息特别浓厚的品牌，因为他们更喜欢主播塑造的形象，有人情味的意见领袖。

“带货女王”薇娅的团队在这方面运营的情况可以作为一个案例进行研究，其团队对自我的定位是“全球好物推荐官”，薇娅帮助粉丝群体在全世界寻找和分享好物，并不是某款产品的代言人，而是货物的销售者。这个推荐官的描述比“直播一姐”等等来说更加贴近民众，营销色彩也由此被淡化了许多，因为，粉丝之所以支持薇娅，正是因为“喜欢好物”这一属性将粉丝纳入一个团体当中，成了广大消费者的共识，“全球好物推荐官”将这个共识表达了出来，对于构建品牌以及社群的搭建非常有益处。

短视频营销生态圈，不仅指短视频的创作团队，还包括粉丝社群和商家，短视频团队生产相关的视频内容，在粉丝社群当中引发关注以及互动推广所要展示的产品，在粉丝社群当中，粉丝转化为消费者，合作的商家开发这部分消费群体，满足他们服务的需求，最终提升营销业绩。只有三者建立了长期稳定的社交关系，才会对合作盈利有所帮助，这个营销生态圈越健康越稳定，对三方来说越有益处，构建短视频营销生态圈的主要目标之一就是经营相关的品牌社群，推动品牌社交化行为，带动起粉丝的活跃度，将粉丝同短视频创作团队紧密地联系在一起，而商家，从某一角度来说，只是这个生态圈的外延方面，可以根据视频的属性以及粉丝的需要选择不同的商家合作，但是短视频团队和粉丝的黏度绝对不能动摇。

在短视频营销生态圈之中，获得品牌社群的价值共识，才能使短视频能够长久地实现营销转化。我们在塑造短视频内容的时候，在构建短视频粉丝社群的时候，要像朋友一样，同社群当中的成员进行交流，不断地塑造共同价值意识，一旦粉丝认同这个意识，就会受到短视频创作者强烈的意愿影响，最终加入品牌社群。(www.xing528.com)

在社群梳理共同价值的过程当中，主要是通过用户的交互体验完成。在观看创作者第一期短视频之后，实际上，它已经成为品牌社区成员的一个共同仪式。虽然这个仪式不同于线下的很多仪式，规定了时间、地点、人物等等，大家在不同的时间对视频进行观看，但由此引发的价值共识是相同的，这个时候会产生互动视频，创作者和运营者要及时地推动互动的产生，从而使社群成员发生社交行为，增加粉丝黏度。从这一点看，短视频已经成为梳理粉丝价值共识和提升社群凝聚力的关键所在，这就对短视频团队创作内容和提升质量有了更高的要求，短视频创作团队只有用心做好内容，更好地更新作品来巩固前期拥有的价值共识，才能够推动品牌社群的进一步发展和扩大短视频营销生态圈，

尽管我们要扩大短视频营销生态圈，但并不意味着我们要一味地为了扩大而扩大，把所有的东西都收纳进品牌建设这个篮子里面，这样往往会让品牌变得混杂，最终失去了原有的价值定位。短视频创作者在进行品牌建设的时候，一定要牢记品牌的主要发展方向，基于品牌文化根基进行创作，才能留住老用户，吸引新用户。