从九个关键数据着手，实现短视频营销最佳效果

短视频营销一个最大的好处在于，它可以通过量化的手段和方法反映营销的效果。

大数据思维对短视频传播效果分析具有不可替换的作用，短视频运营者需要明白每一项数据背后所蕴含的意义，从变化了的数据当中提取出有用的情报和信息，作为辅助短视频策划和改进短视频内容制作的有效手段。我们对评估短视频内容效果的九个关键数据进行以下分析：

对短视频创作者来说，推荐量是一个非常重要的数据，推荐量标志着短视频被推荐给多少个用户观看，推荐量越高，说明视频被推荐的人气越高，表明受众对视频内容的认同感较高，只有多多的推荐才可能使视频不断地产生流量，推动给更多的用户观看。那些推荐量比较低，甚至是没有推荐量的产品，就可能不会再继续推荐给用户。

推荐量并不是凭空产生的，而是短视频平台系统通过后台的计算和算法得出的评估结果。不同的短视频平台，在评估规则当中存在着一些差别，比如说抖音、快手、西瓜视频等等短视频平台上的推荐量会产生较大的差异。

影响推荐量的原因主要是用户的关注热度，以及短视频账号在最近一段时间内发布内容的具体情况，倘若在一定时期内，短视频账号接连出现了几个火爆的作品，那么后续的作品更容易被推荐。

播放量指的是短视频被多少个用户点击进去实际观看和播放的数量。具体的某一个视频的播放量可以细化，分为昨日播放量、昨日粉丝播放量和累计播放量等等方面。昨日播放量是昨天有多少用户观看了你的视频，昨日粉丝播放量是你的视频被多少个粉丝观看，累计播放量是每日的播放量累计起来的综合数量，短视频运营者可以通过自己在各平台上的个人账号后台查看到该短视频的各项播放量数据。播放量是衡量短视频内容是否受到受众欢迎的一个非常重要的直观性指标。

所谓平均播放进度，就是所有观看用户对该视频平均播放完成的进度比率。这一进度的频率越低，代表该用户对视频的欣赏率和接受率越少，也就是说，很多人在点下这个视频的时候，并没有看完视频中全部的内容。但是对于视频的价值而言，我们想要的就是让对方接纳视频内容的全部。

人们常常说，机遇尽在三秒，而视频的跳出率指的就是观众在选择视频时脑海中闪过的瞬间决定率。这个指标和其他测量指标的比率是完全不同的。跳出率越低就代表你的短视频越受到用户喜爱，这也是高质量视频的一个重要标志。跳出率越低，用户活跃水准越高，也代表用户关注度越高。谁能在三秒内赢得用户青睐，谁就是最终的胜出者。不论是软实力的竞争还是营销模式的升级，这两个核心指标都是非常重要的！

播放时长可以具体细分为累计播放时长和每日播放时长、具体视频的播放时长和平均播放时长等等类别。运营者可以通过后台总的数据以及每个视频播放的具体数据，较为准确地分析视频的具体情况，针对用户的行为，及时地对视频进行改进。(www.xing528.com)

收藏量指的是有多少用户对该视频进行了收藏行为，收藏量的多少能反映视频内容是否具有价值和观赏性，用户对该视频收藏的数量越多，证明视频越优质，内容越吸引人。因此，短视频运营者努力提升的一个方向，就是提高每一个视频的用户收藏量。做到这点不太容易，除了要提高视频内容的质量之外，还要想办法提高视频推荐量和播放量，只有当推荐量和播放量的数据超过了收藏量的数量之后，收藏量才能得到相应的提升。

转发量是指用户在观看视频之后是否将该视频采取转发行动。用户是否分享，主要是用户认为这个短视频能否被其他人用上，或者是短视频内容是否同自己坚持的价值观合拍。

尽管转发量和收藏量都是作为短视频内容价值衡量的标志，不过两者还是存在区别的。对收藏来说，转发行为体现了短视频内容价值的通用性，收藏行为多数是以观看者个人喜好作为主要动机。

点赞量目前可以说是评估某个短视频内容最为主要的数量依据，只有当用户认可短视频所阐述的内容之时，才会采取相应的点赞行为。有的时候用户不转发、不评论、不收藏，但是会点赞，这也能证明他们是认可你的短视频内容的。

互动量具体来说是指短视频当中有多少用户评论，评论的数量就是互动量的多少。互动量越大的短视频才有越大的流量，不过评论的数量和点赞量不同的是，点赞是用户对该视频认可，评论数量会将好评和差评都统计进去，有些短视频运营者为了提高流量，会故意地制造出一些比较有争议的话题和事情，通过引发骂战，提高自己的互动量。

这个维度指的是用户观看的内容，占到整个视频播放的比重多少。有一些用户观看视频，只观看了开头便离开了，有一些用户是看到了一半才退出，有一些用户是从头看到尾等等。根据这些具体的情况，可以按播放完成度划分为几个档次，比如播放完成程度在20%以下为一档，完成度在20%～80%期间为一档，视频播放完成度在80%以上为一档。视频创作者要想作品有更高的推荐量，最好是能够让受众看完视频80%以上的内容。

只有通过以上九个数据的综合分析，才能够全面客观地评估短视频的内容及传播效果。这样才能进一步保证短视频数字化营销精准度以及背所带来的运作价值。