如何构建一流的品牌营销体系？

短视频平台，对于短视频创作者也就是内容的提供者来说，是一个可以把粉丝经济变化为经济收入的绝佳机会；另外一方面，对于商家和企业者来说，短视频平台是一个可以用较低成本实现高效率回报的品牌宣传的绝佳机会。与此同时，可以把短视频创作者当中积累的庞大粉丝群体，逐步地转化为企业自身品牌的黏性用户。从这个角度分析，广告变现对双方都是有利的。倘若没有足够高的粉丝和足够多的人气，也就没有能力接触到广告商，更不要说进行广告变现了。因此在创作的时候，要精准地选择自己擅长的领域，把握好视频的粉丝受众，已经成为短视频数字化营销体系当中最为重要的环节因素。短视频内容虽然说是王道，但是得有明确的方向和领域的划分，也就是说，我们要非常明确自己的视频创作围绕的核心点在哪里，倘若缺乏了这个核心，我们的粉丝群体就不够精准，就不能很好地积累自己的粉丝量。

卡思数据是我国分析各大短视频平台一个极好的数据分析平台，通过它每天发布在公众号之上的推文，可以看出哪些短视频内容创作者的增粉量和增粉速度极快，哪些短视频容易出现爆款等等内容。根据卡思数据的统计显示，在2019年1月到10月的时候，在快手短视频平台上增粉最快的500个红人主要是剧情美食、游戏音乐、美妆类的博主，在增粉最快的短视频创作者红人当中，美食博主和游戏博主、汽车博主等各行业博主都进入到年增粉丝1000万家的行列。除了快手这个短视频平台之外，各大平台也都纷纷出现这样的局面和趋势，由此可以得知，短视频平台上的内容生态已经逐渐由单一走向多元化，随着群体的扩大，受众的需求变得更加细分，人们对内容的需求在不断地增加。

消费者群体也出现了很多细分领域。短视频市场非常广阔，无数的运营者，不管是个人还是企业都意欲投身其中，创造出自己的天地。随着短视频的发展，聪明的内容创造者越来越知道精准定位的重要性。短视频平台虽然覆盖全国的受众，但是想要把全国的消费者都纳入自己的粉丝群体当中，是不太可能的，各个年龄段有各个年龄段的需求，性别的差异可能会造成人们的关注焦点出现差异，要想面面俱到不太可能。所以聪明的短视频创作者和运营者会选择平台当中某个细分领域和市场，进行精耕，迅速开发该类别市场当中的目标用户群体。

所以，每一个视频创作者在创作的时候都要考虑，我们的视频究竟是做给谁看的？进而为粉丝群体制作画像分析需求，围绕这个需求进行视频策划和创作。

用户画像是从一系列用户数据当中提炼出来的，具有整体性的用户特征的模型。它可以比较准确地描述某一类别的用户群体的通用性特征和消费心理及规律，能够反映和归纳出某一个细分领域的动态。通过构建用户画像，可以使得短视频创作者提高对粉丝群体的认识，有助于优化内容的创作。(www.xing528.com)

每个人根据自己需求定位的不同，选择不同的视频进行观看。比如说在美食领域当中，有的人喜欢通过短视频来提高自己的烹饪技术水平；有的人观看这一类型的短视频，仅仅只是为了欣赏人们做菜时候的专业手法；有的人看这一类型的视频，仅仅只是为了打发时间而已。不同的人观看视频有不同的需求。短视频创作者和运营者在做营销策划的时候，应该认真地思考我们的用户受众的主要需求是什么？怎么样才能够满足这方面的需求？在这样的基础之上，通过前期的用户画像，我们才能进一步对用户需求进行分析。

用户需求可以根据角度的不同划分为很多个方面，比如说基本需求、痛点需求、兴奋需求等等。基本需求指的是作为短视频内容创作者，要在内容、创作质量等方面达到视频的基本要求，比如说视频是否能够把要表达的东西讲清楚，并且可以让受众有看下去的意愿。痛点需求是短视频创作者是否能够有效地把握住目标用户在学习或者工作当中遇到的某个痛点，在他们观看视频的时候，能够被戳中这个痛点，进而对视频内容产生认同心理。兴奋需求指的是用户在短视频中有没有意料外的惊喜。倘若在视频当中能够做到涵盖这几方面的需求，那么短视频就会被更多的人喜欢，拥有更大的竞争优势。

在前期的用户画像和用户需求模型的分析之下，我们可以根据用户的具体需求来制作相关的内容。不过为了保证我们的短视频内容和营销可以精准地匹配用户粉丝的需要，要借助内部测评和用户访谈来收集用户的反馈信息，从而检验我们的营销手段是否达到了预期的效果。

内部测评是在作品正式上架到短视频平台之前，由团队内部的成员对初步完成的短视频作品发表个人看法，企业营销号做短视频发放的时候，一定要经过这个步骤。用户访谈是在短视频公开发布之后去完成的工作任务。短视频运营者通过留言观看用户具体评论，同用户进行交流互动，找到那些建议具体并且有深度的留言用户，对他们进行调研，询问他们对短视频的意见以及建议，从而更好地改进短视频的内容，使之更符合用户群体的需求。