挖掘用户潜能，快速锁定受众

短视频营销在当下可以达到什么样的程度？通过一个案例分析，我们就可以明白短视频的能量了。2020年的春节，同以往任何一次春节都不一样，因为疫情的影响，我们只能待在家中。有人却因此契机在家中做起了自媒体，赚了一大笔。2020年春节，一位B站名叫“Ele实验室”的up主（上传视频、音频文件的人）推出了一款名为《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候》的短视频，进行有关疫情知识的科普。在发出这一条视频之前，Ele实验室仅仅只是拥有三万左右粉丝的up主，在发出了这个视频之后，第二天的时间就在私信里收到了十多个广告主进行合作洽谈的商务意向，这便是短视频行业里比较常见的一种盈利性的模式——即通过广告植入的形式来达到账号的变现。

广告变现通常是指由甲方即商家出钱，让短视频创作者在创作视频的过程当中植入自己的产品，在平台进行发布，一般来说，这种短视频是创作者自己制作的，只是在视频当中插入了商家希望传播和营销的产品信息。这种短视频不会偏离原创作者的主导画风，商家也不会明令创作者拍摄哪个内容，只是有合作的意向，以及商业投入的倾向，让创作者根据产品自行进行脚本的设计以及视频的拍摄，只要拍出来的效果达到商家要求即可。

随着短视频发展的步伐加快，越来越多的人加入短视频创作行业中。这种营销模式和手段，也同样引起了很多企业的跟风。很多企业为了使自己的品牌更加深入人心，于是也加入了短视频行业，作为自身推进品牌建设的一部分，把短视频建设纳入企业的营销战略之中。

2019年中国银联推出了微电影短片《大唐漠北的最后一次转账》，这部短片讲述的是一个发生在唐朝的关于使命和信仰的故事。安史之乱之后，唐军平叛，几千将士留下对抗几十万敌军。这支孤军在西域死守四十二年，保长安城平安。故事发生在公元790年，唐军在龟兹和西州两城间输送军费时，运款小队在半路与敌人同归于尽，一名流民在偷财物时，被仅存的一名晕倒醒来的唐兵制服。于是，唐兵押解流民踏上了送钱的旅程，两人在路上经历了艰难险阻，唐兵在途中牺牲了，幸存的流民分文不差地完成了唐兵逼迫自己完成的这项任务。

对比那些平时出现的商业广告，《大唐漠北的最后一次转账》是一个不太像广告的企业宣传片。假如没有播放到最后，人们甚至可能都不知道中国银联是为自己家的“云闪付”打广告宣传，宣传企业文化。除了这一部作品之外，中国银联还推出了系列的广告短片，从这些短片中收获了一大波流量。由此可见，创意型的短片能够非常好地引爆市面上的流量，从而带动企业的销售，进一步推动企业进行对外宣传和推广。(www.xing528.com)

于是，除了上述所说的中国银联之外，越来越多的企业意识到了短视频营销背后的巨大能量，纷纷根据企业的实际情况推出了相应的短视频宣传短片，同各大平台深入合作，注册自己的官方短视频账号。

比如近年来特别火爆的短视频平台抖音，针对企业主的诉求，提供了专门的蓝V认证服务，针对企业的诉求，提供免费的短视频内容分发以及一些商业营销服务，对企业在新媒体领域的营销力度进行了大幅度的拓展。目前，在抖音上的企业号蓝V主要分为两种形式，一种是由企业组织认证的短视频企业号，另外一种是机构号，它的外形同企业号的外形非常接近，假如你是企业的宣传部门，就可以通过注册企业号来占据抖音短视频营销阵地，借由抖音短视频平台引流，实现一键吸粉和卖货。

从后台的数据可以看出，抖音平台的日活量达到了上亿的流量，其中60%～70%的用户为“95后”或者“00后”群体，日平均使用时长达到了64分钟左右。这些群体偏年轻化，热衷于个性化的消费，将在未来成为最主要的消费团体，假如企业能够在抖音上面通过短视频发放实现品牌曝光率的提升，把这些年轻群体凝聚成为品牌的粉丝，那么可以获得十分可观的利润收入，且存在着非常大的盈利潜力。

同传统的营销模式相比较，短视频为各大企业提供了一个成本较低的内容分发和产品销售服务平台，可以让企业用较少的资金投入获得同以往相比更为精准的营销成效，尤其对于那些在宣传费用上预算不多的中小企业来说，更是一个绝佳的发展机会，但凡希望在市场上提高占有率和品牌影响力的企业都不应忽视短视频平台，不应该忽视建立官方企业账号这一风向。