如何实现精准自媒体营销在大数据时代

移动互联网的快速发展，也带来了相应的数据分析。不管是个人还是企业，在进行自媒体账号运营之时，都可以根据观测到的数据变化，找到营销的突破口。数据策略分析已经成为自媒体营销策略的关键所在，对于个人来说是如此，对于需要借有自媒体平台进行变现的企业来说更是如此。对企业来说，自媒体不是完全地进行情绪抒发的媒介，数据也不是单纯的数据，而是互联网时代企业进行营销的一个平台和工具，在一定程度上成了决定着企业是否能够发展的关键因素。

举例来说，在许多人唱衰微博的时候，我们也注意到了今天微博对于我们生活所带来的飞速影响。即便是在当下自媒体平台日趋多样的现在，它所能传播的频率和内容也依然能够达到百万。

比如西单大悦城结合数据分析与传统调研，打造出专属于自己品牌的人物形象“悦小young”并由某当红漫画家进行原型的延展，设计出一系列漫画形象。西单大悦城就这一事件策划了一个“谁是亲妈”的微博话题讨论，让网友猜测谁是“悦小young”系列漫画形象的幕后创作者，其话题覆盖人数高达5586万，答案揭晓以后，在日常的微博文案展示中，西单大悦城创造出的一体标签都以“悦小young”形象的四格漫画呈现，他们借由这种自媒体的营销运作方式更好地推动了自身的品牌，也从多维度推广了自己的产品信息和品牌信息，深受大众喜爱。其新鲜感的穿透力，融入了受众群体的生活，成了他们购物理念、生活理念以及人生三观的重塑体验，“悦小young ”的一句话便可以顺势引发一种潮流，并在这种潮流的带动下，穿透用户的内心，成为他们心声的代言者，也成为西单大悦城最为新锐的数字化营销理念代言者。(www.xing528.com)

在互联网时代，流量就是kpi（关键绩效指标），信息化时代，信息获得途径增多，导致人们接受碎片化信息的数量大大增加。如何抓住用户的眼球，是自媒体运营者，必须要考虑的一个方面。那么如何去吸引用户呢？通过数据的分析，可以了解到用户最深层次的需求，从而有助于辅助账号做好定位和分析，通过精准化的推送模式使得营销效果达到最大化。比如微博营销，可以通过微博中的搜索引擎，根据用户的讨论数量去估计产品的市场规模，甚至是挖掘到一定的成交数据，同自身的品牌与产品相对比，不断完善自身的产品内容，进行精准化推送。此外，自媒体运营要多多学会同行业内其他优秀的企业数据进行分析，只有同优秀的同行比较，同他们的数据进行对比分析，我们才能从中发现我们的问题所在，并进行改正。