建立一流数字化品牌建设体系：框架重构

旧的框架模式早已不能顺应新的时代。经济体系需要变革，要求产品要最大限度地适应消费需求，对于一个产品而言，其核心内涵早就不局限于品质，而是一种作用心理的赋能。

从理论上说，营销的模式体系是一种空间合一的运营模式状态。就传统模式而言，产品的物理空间、网络空间，乃至于心理空间，虽然彼此连接，却是一个间接性转化和互动的过程，而当下的作用从这种间接成面的交互作用转变成了诸力成点的直接性运营模式。也就是说，企业不再在品牌运营上一味使用暴力模式，广撒网，而是以更富有针对性的运营模式，将所有的时间、空间，以及能量意识体系完美地凝聚，最终一切在数字的运化中，凝聚成一个强有力的集中点，所有的作用在完美的连接中合一，形成强而有力的凝聚力，融汇了企业品牌运营的所有精华。

其实就数字化营销体系建设的重构而言，其主要的核心元素板块主要有三个：一是产品运营时代的交互性和沟通互动性；二是产品数字化呈现的追溯性；三是整个品牌的传播效力。

曾经的品牌效应输出形式是很单一化的，以广告体系为主，作用于消费群体的思想、耳朵和眼睛。因为产品的呈现单一，需求也单一，所以产品与消费群体之间的关系就是一对多的关系，也就是一种产品，一种思想，却要强加在不同的消费群体之中。就好像不管是多大的岁数，有什么样的不同需求；不管是什么职业，也不管是什么样的生活状态，总之我要让你知道，抢占了你的一部分自我空间，你就此知道有我的存在就可以了，至于你选不选择我，需不需要我，都不是我所考虑的问题，也不是你能够选择的。

但是现在的品牌输出方式就截然不同了，因为数字化营销体系中经营的内容是用户，而用户的运营核心是服务，至少就当下来说，这个时代的用户对于消费属性的概念已经与原来的用户消费属性完全不同了，消费自由、消费自主、消费心情、消费概念一系列的内容作用于消费的本质，最核心的内容已经不仅仅是一种对于物性的需求，而是一种内在的心理情怀、一种愉悦兴奋的精神体验。由于信息输出的模式发生了改变，品牌的输出方式也因此出现了改变，从暴力走向服务，从广泛走向精准，一系列的衍生意味着一个全新营销世界的到来，人们在多维的运营模式中拥有了更为鲜活的产品体验，不论是形式，还是产品品牌内容本身，都有着社会群体值得认同和推崇的地方，因为运营模式的变化，后续产品衍生出来的维度将更为宽广，就方式方法而言，相比于传统营销体系，其核心价值也变得更为宽泛和深广了。(www.xing528.com)

品牌在传统行业的营销的推广体系过程中，由于彼此的互动存在间隙，能够彼此传递的价值内容信息太少，而很多消费群体对于品牌的了解还仅仅是一张图片，甚至于连图片都没有印象，显然这样的营销追溯实在是太低效了。想要彻底颠覆固有传统的低效率互动，首先要从完善好自己与用户之间的沟通互动开始。数字化营销体系，以数据作为依托，就此推导出更容易被大众所接受的营销互动体系，针对不同的群体，不同的年龄，不同的工作领域，量身订造他们最为满意的互通营销体验。这意味着所有的人都能在全新的营销运营模式中享受到自己满意的贵宾级待遇，因为物质内容与心理内容相匹配，所以产品才能更好地作用于心。一旦产品收益群落庞大起来，品牌的影响力、品牌的特级拥护者与传统营销的影响力相比，一定是作用更深远的。

只要我们用心挖掘就会发现，现在的营销模式，已经不是以前的盲目铺张，不管受众群体在哪里，只需要让他们在广告的渗透下记住就可以了。相比于传统营销模式，当管辖的品牌传播效力已经从过去的普遍性，转变成为精准的小众式，这种从以大而广为中心到以广而少、小而精的转变，使得品牌因此有了属于自己的特色，其内涵因此衍生出了富有个性色彩的内容和潮流。

多元化的时代，多层次的需求，在这样的空间转化中，物质空间、网络空间、心理空间完美地叠加在了一起，成为一种新型的数字化营销逻辑体系，三位一体的特殊作用爆发出了独具特色的效应。固有的单一化营销模式，正伴随着时代的迈进顺势瓦解，而多媒介的营销互动体系，渐渐取代了原有的广告模式，成为一种新鲜的产出，作用于精准的消费群体。正所谓“对脾气，才更默契”，所有的品牌营销理念，都应该秉持着这一原则，与其将全部精力投入到效应不大的扑面广告中，不如借助数字化推演找到自身品牌最忠实的朋友和伙伴，找到能够接受产品的群体，随后再进一步地作用于群体本身而成为他们信赖的对象。数字品牌营销的核心内容已经远远不在于产品本身，而是为了打造一种文化，塑造一种信仰，以产品的呈现来驾驭受众群体的精神驱动力。每当想起这个品牌，就犹如想起了一个人，隐隐地嗅到了他的气息；也宛若美好的初见，融入了情怀，成为世界美好的音符，品牌悄然地融入了每一个人愉悦温润的心里，就此所有人都不再回避，也不再拒绝。他们已经不想排斥品牌的内容文化。因为一切入心，所以无可挑剔。